抖音电商罗盘交易构成主要是什么？

在抖音电商领域，为了帮助商家更精准地分析销售数据，提升营销效率，抖音电商罗盘新增了一项重要的功能模块——交易构成数据。该模块允许商家从多个维度深入洞察交易数据，从而优化带货策略，促进销售增长。以下是关于罗盘交易构成的详细解析。

罗盘交易构成模块解析

一、交易构成概述

交易构成模块通过以下四种模式对成交数据进行详细展示：

1. 来源构成：基于直播、短视频、企业主页、橱窗以及其他五个来源渠道，分别展示各来源渠道的成交金额、成交金额占比、成交人数及客单价。商家可通过点击“操作”按钮，查看各渠道和指标的具体变化趋势。

2. 账号构成：基于联盟带货、渠道账号、官方账号以及其他四个账号类型，展示不同类型账号的成交数据。同样，商家可以点击“操作”按钮，追踪相关数据的变化。

3. 新客构成：区分新客（首次在该店铺成交的用户）和老客（历史有过支付行为在该店铺成交的用户），分别展示其成交金额、成交金额占比、成交人数及客单价。

4. 终端构成：基于抖音、抖音火山版、今日头条、西瓜视频以及其他五个终端类型，展示各终端的成交数据。

二、操作指南

访问路径：进入【抖音电商罗盘】>【交易分析】>【交易构成】。

三、常见问题解答

1. 数据更新频率：交易构成数据采用T+1更新模式，即每日数据将在次日更新。

2. 其他渠道包含内容：交易构成中的“其他渠道”包括订单中心推荐、订单详情页推荐、微头条、头条小视频、头条文章等多样化渠道。

通过这一模块，商家能够全面了解自身销售数据的构成情况，从而有针对性地调整营销策略，提高销售转化率。例如，如果发现通过短视频渠道的成交金额占比过高，商家可以增加直播或企业主页内容的投放，以平衡各渠道的销售额。

在具体操作中，商家应结合自身业务特点和市场环境，灵活运用罗盘交易构成数据，实现销售业绩的持续增长。