抖音卖书，一年卖出2.5亿单量！

《2023抖音读书生态报告》揭示：短视频平台阅读与销售新纪元

近期，抖音平台发布《2023抖音读书生态报告》，详尽地描绘了过去一年抖音阅读生态的蓬勃发展态势。报告显示，抖音平台读书类视频内容在用户参与度、播放量、收藏量等关键指标上均呈现显著增长，充分体现了短视频时代阅读文化的新趋势。

一、读书类视频内容蓬勃发展

报告指出，2022年抖音平台上时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长279.44%，播放量同比增长65.17%，收藏量同比增长276.14%。同时，读书类直播场次同比增长66.23%，观看总人次同比增长96.73%，场均观看人次超过2700。

二、抖音成为图书销售新渠道

抖音平台的读书生态不仅体现在内容创作上，更在图书销售领域取得了显著成果。截至2023年2月，包括莫言、刘震云等10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超1500位图书作者分享读书心得，专业说书讲书创作者数量已过万。2022年，抖音共售出2.5亿单图书，其中首次购买图书的消费者占比达到49%。00后成为抖音买书主力军，占比达52%。

抖音还上线图书聚合页功能，为用户提供更丰富的图书内容、解读和购买渠道。在短视频时代，抖音图书销售呈现出新的玩法和生机。

三、短视频卖书成为行业趋势

《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，用户人均单日使用时长超过2.5个小时。网络直播用户规模也达到7.51亿，其中42.7%的用户通过视频或直播“种草”购物。

在如此庞大的用户规模面前，短视频平台成为各行各业争相入驻的营销场所。北京开卷发布的《2022年图书零售市场年度报告》显示，2022年图书整体零售市场同比下降11.77%，实体店渠道零售图书市场同比下降37.22%，平台电商销量同比下降16.06%。然而，短视频平台的图书销售却实现正增长，同比上升42.86%，短视频电商码洋占比赶超实体店渠道零售占比。

四、短视频时代的新机遇

在短视频时代，图书行业迎来了新的机遇。东方甄选、当当、蜜芽等企业纷纷利用短视频平台进行图书销售，取得了显著成果。短视频平台为图书行业注入了新的活力，也为更多行业提供了新的发展机遇。

总之，抖音《2023读书生态报告》揭示了短视频平台阅读与销售的新纪元。在短视频时代，图书行业将迎来更多机遇，有望实现新的突破。