抖店标签是什么？怎么打造？

在当前抖音电商生态中，千川平台的广告投放效果深受人群标签精准度的影响。传统的基于内容兴趣偏好的标签体系，在电商交易场景中往往难以达到高精准度，进而影响了广告的投放回报率（ROI）。为了提升电商场景下的广告投放效果，抖店标签应运而生。以下是对抖店标签及其打造流程的深入解析。

一、抖店标签说明

人群标签建设

1. 基础属性：包括但不限于八大人群细分、消费能力等级、用户活跃度等维度。
2. 内容互动行为：涵盖粉丝数量、粉丝团参与度、短视频互动次数、直播互动频次等。
3. 店铺互动行为：涉及店铺浏览量、商品购买记录、商品收藏行为、商品加购次数等。
4. 会员数据：包括会员等级、会员积分累积、会员券使用情况等。

目前，平台正在积极开放更多精准的电商行为标签，旨在助力商家实现更精细化的千川广告投放、短信触达和站内触达等运营策略。

操作流程

开通范围

适用于店铺体验分不低于4.4分，且已度过新手期的商家。

1. 进入抖店后台：操作路径为“用户--人群管理”。首次使用需点击开通，并等待最多48小时同步商家人群数据。
2. 权限配置：若子账号权限不足，可由主账号授权，在“岗位管理”中配置“用户--人群管理”权限。

人群包选择与投放

1. 人群包类型：目前提供官方推荐人群包、自定义人群包、行业定制人群包三种。
2. 官方推荐人群包：供商家参考，需注意人群包大小，合适的点击推送至千川投放。
3. 行业定制人群包：由各行业运营推送适合的高转化人群包，量级适中，默认展示各行业品类人群包。

4. 自定义人群包：商家根据需求自行选择标签组合成人群包，目前仅开放店铺私域人群标签。

5. 新建人群包：命名并选择标签进行交并组合，圈选目标人群。人群数量范围在100至1亿之间。

6. 推送至千川：保存人群包后，选择要推送的千川账号，等待推送至千川后台，预计1小时以内完成。

7. 数据分析与调整：推送成功后，在千川后台查看人群包，进行广告数据分析，及时调整人群包圈选策略，以提升ROI。

投放建议

• 素材设计：根据圈定人群的喜好设计广告素材，以提高点击率。
• 智能放量：若人群数量较少，建议选择智能放量，以确保广告能够有效触达目标受众。

通过上述流程，商家可以更有效地利用抖店标签进行广告投放，从而提升电商广告的ROI。