2023年抖音电商奢侈品品类管理规范修订发布是什么？

为确保消费者权益得到充分保障，同时规范电商平台商家经营行为，抖音电商对《奢侈品品类管理规范》进行了修订，并发布了详细的入驻要求和商家经营细则。以下是修订后的规范的主要内容及其具体实施细节：

一、规范修订背景与目的 抖音电商为进一步保护消费者权益，规范奢侈品品类市场秩序，特对《奢侈品品类管理规范》进行修订。本次修订旨在明确不同类目下的入驻要求，细化商家经营行为规范，以促进电商平台健康有序发展。

二、适用范围 本规范适用于经营奢侈品类目的商家及其推广该类目商品的达人。具体包括：

1. 经营奢侈品类目的商家；
2. 推广奢侈品类目商品的达人。

三、入驻要求与经营细则 （一）入驻要求 1. 定向准入：针对部分特定品牌或类目商品，平台实行先接收商家入驻申请或主动邀约，并在审查许可后才允许其经营。 2. 普通销售：开放招商，商家无需经过平台邀请，可直接进行入驻。

（二）入驻资质要求 1. 对于“奢侈品”类目，商家需遵守《招商入驻标准及资质要求》。 2. 目前“奢侈品”类目仅允许企业店、专营店、专卖店、旗舰店类型商家发布特定品牌的商品。 3. 对于不在“奢侈品类目准入品牌明细”内的奢侈品品牌，商家可通过奢侈品品牌提报入口（奢品品牌池新增入口）主动提报品牌，提交相关证明材料。 4. 平台将根据品牌定位、品牌调性、客单价范围、受众群体等因素进行综合评估，针对符合要求的品牌，平台会每双月定期更新品牌库清单。 5. 具有符合平台《招商标准及入驻规范》可提供完整品牌授权资质的商家，可通过线上入口申请入驻。 6. 无品牌授权的商家，须提供自身渠道、采购、销售等的能力证明类文件，并通过平台的验商验仓审核。

（三）经营要求 1. 商家除需遵守《招商入驻标准及资质要求》中的基础资质要求外，还应同时满足相应的特殊资质要求。 2. 平台为确保新商家的货品质量及服务能力，引入新手期规则，商家开店成功后即进入新手期。 3. 新手期期间，平台将对店铺进行动态审核，若审核不通过则限制商家日支付单量上限为1000。 4. 店铺评价包括体验分、店铺评分等内容，其中店铺评分是综合全店所有交易的好评、中评、差评加权计算后得出的评分。

四、推广与内容要求 1. 平台对奢侈品类目下部分指定商品推广进行限定，未经平台允许或定向邀请，创作者不得发布限制推广的商品。 2. 若商家要使用精选联盟平台推广以下类目的商品，需遵守《精选联盟平台管理规则》的相关要求。 3. 规范还对商品、内容、服务保障做出明确要求，并发布违规处理办法。

综上，抖音电商通过修订《奢侈品品类管理规范》，为奢侈品品类市场提供了更为严格和规范的准入与经营要求，旨在提升消费者购物体验，保障消费者权益，推动平台健康发展。