2023年抖音全面封杀虚假卖惨带货！

在数字时代，网络直播与短视频平台上的“虚假卖惨”现象已成为一种社会关注的热点。这种现象往往以破旧的茅草屋、昏暗的灯光、凄婉的音乐为背景，白发苍苍的老人或困境中的家庭成为镜头前的主角，他们通过讲述悲惨故事来推销商品，这种现象在各大平台上屡见不鲜。

抖音平台近期发布了针对“虚假卖惨”内容的新规，这是对这一现象的有力打击。新规明确指出，公益类账号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。这一规定旨在确保公益活动的纯洁性，防止直播机构通过虚假卖惨获取高额收益。据统计，一些直播机构可能从这些活动中获得超过90%的收益，而所谓的“悲惨”主人公甚至可能是被雇佣的演员，他们通过预先编排的剧本来博取同情。

这一现象不仅透支了社会善意，还严重破坏了平台的生态和用户体验。尽管相关治理措施一直在进行中，但利益驱使下，这类视频和直播仍然屡禁不止。抖音此次采取了前所未有的整顿措施，自2023年4月以来，已下架相关视频1131个，并对3518个账号进行了无限期封禁等处置。

“虚假卖惨”行为本质上是一种社会现象，其主体利用大众的同理心来谋取私利。随着互联网的发展，这种现象甚至可以通过网络触达更广泛的受众，效率大大提升。当它与电商结合时，便形成了“卖惨带货”这一新物种。例如，2018年一位名为“滞销大爷”的人物在网络上走红，其背后是一场精心策划的“卖惨营销”。

短视频平台也对此类现象进行了整治。2021年3月，抖音安全中心发布了对“卖惨带货、演戏炒作”违规行为的处罚公示，处理了相关违规直播间和账号。然而，即使有法可依，平台全力整治，虚假卖惨的不正之风依然存在。

抖音新规的出台，除了打击虚假卖惨，还重新审视了“公益带货”的边界。新规禁止公益类账号进行直播打赏、电商销售等营利性行为，这意味着以直播带货等形式进行的变相募捐将不再被允许。这一规定有助于杜绝不法分子利用大众同情心为自己牟利。

然而，对于一些确实有困难的带货行为，如章莹颖父亲在抖音的直播带货，如何在平台新规下进行界定，仍是一个需要慎重考虑的问题。电商行业的发展，在提供商品交易的同时，也融入了公益价值，这需要进一步规范和促进其健康发展。在同情心与交易边界模糊的背景下，如何平衡公益与商业，防止虚假卖惨现象的再次发生，将是未来需要深入探讨的议题。