抖音电商全力做自营，已开设多数业务线！

在电商领域的战略布局中，抖音电商继成功打造自营服饰品牌“飞云织上”后，近期又将目光转向了美妆市场，标志着其自营电商战略的进一步深化。大约两个月前，抖音组建了专业的自营美妆团队，并在抖音APP内设立了名为“抖音电商自营美妆”的官方店铺，正式进军高端美妆电商领域。

“美力心选”这一美妆电商业务在更名为“抖音电商自营美妆”后，以其精选的高端品牌美妆商品，积极参与了今年的618年中大促，通过价格补贴等策略吸引了大量消费者。这一举措不仅体现了抖音对女性消费市场的精准定位，也凸显了其在美妆领域的雄心。

据数据显示，抖音平台在3月1日至6日，女性用户下单占比高达69%，显示出女性消费者在美妆市场中的主导地位。高端美妆产品因其对性能的高要求和对消费者的强大吸引力，为抖音电商提供了巨大的发展空间。通过推出自营美妆店铺，抖音旨在提升用户粘性，增强流量变现能力，同时这也是其构建自营电商生态的重要步骤。

目前，抖音电商已开设包括美妆、酒水、文创、农产品、快时尚服装等多个品类的自营电商业务，其中“抖音超市”已覆盖20多个品类，显示出其电商生态的多元化发展。尽管与京东超市、天猫超市等相比，商品丰富度仍有差距，但抖音超市在用户群体和规模上的优势不容小觑。

抖音电商酒类旗舰店自上线以来，销量表现强劲，30天内销量超10万，位居热销榜榜首，这进一步证明了抖音自营电商业务的增长潜力。结合抖音电商的布局，可以看出，抖音正通过自营模式带动消费场景的多元化，加速平台的商业价值增长。

在电商领域，平台模式与自营模式一直是两种不同的经营策略。京东和阿里巴巴等巨头都在寻求两者之间的平衡点。京东通过调整组织架构，减少自营业务比重，增加第三方商家和服务的比重，而阿里巴巴则通过加强自营业务，提升对自营模式的重视。

抖音电商的“平台+自营”双向并行模式，体现了电商平台在竞争加剧的市场环境下，寻求多元化发展的战略趋势。SHEIN等跨境电商巨头也纷纷转向混合模式，以应对市场竞争的加剧。

总之，电商平台要想在激烈的市场竞争中保持主动权，必须顺应融合大势，实现“平台+自营”的模式融合，以找到业绩增长的秘诀。抖音电商的多元化布局和自营战略的深化，正是这一趋势的生动体现。