抖音加重种草业务，对仗小红书！

在数字营销的浪潮中，抖音平台似乎对“种草”这一营销策略情有独钟，近期更是动作频频。抖音对旗下今日头条（现已成为抖音的一部分）原有的“头条搜索”APP进行了重大升级，并将其更名为“有柿APP”，这款产品在功能上与小红书相似，定位于生活经验分享的社区型产品。

一、抖音再推种草APP：有柿APP的崛起

据相关资料显示，有柿APP旨在为用户提供更多真实、有用的生活经验，并提升产品体验，其核心理念为“分享生活，好‘柿’成双”。在内容呈现上，有柿APP采用双列瀑布流式排布，内容以个人生活分享和介绍为主，涵盖美食攻略、生活经验、实用技巧等图文和视频，与小红书的风格相近。在视频内容方面，有柿APP与抖音类似，用户可通过滑动切换视频，并对视频内容进行点赞、收藏、转发和评论。

值得注意的是，去年12月的今日头条生机大会上，新任负责人张超曾表示，2023年，今日头条将在现有基础上，为优质图文内容增加2000亿展现量。这表明有柿APP的推出，旨在有效利用今日头条的海量内容，传播简短优质的图文和视频内容，并为头条号创作者带来新的流量。

事实上，字节跳动一直致力于打造一款成功的生活类社区产品。2018年，字节跳动推出的国内年轻人种草APP“新草”在2019年8月停止运营。2020年3月，字节跳动在海外推出了“Sharee”，后更名为“Lemon8”，3月底甚至冲到了美区应用商店下载榜前十。2022年7月，字节跳动上线了内容种草平台“可颂”，但不久后便下架，上月月末又短暂上架，似乎仍在优化中。如今，有柿APP的推出，标志着字节跳动在种草布局上又迈出了坚实的一步。

二、互联网巨头纷纷布局种草赛道

种草赛道一直是热门领域，吸引了众多玩家。2020年，腾讯推出了种草+拼购结合的电商平台“小鹅拼拼”，两年后下架，并开始测试新的种草项目“企鹅惠买”。值得注意的是，“企鹅惠买”的种草内容来自微信推文和视频号，更注重本地社群的运营，运营也更加精细化。

除了腾讯，阿里也推出了种草电商平台“态棒”和种草点评平台“吃货笔记”，以及种草潮流好物的兴趣社群“友啥”等。快手的新潮分享平台“避风”、网易的潮流生活APP“彼应”、新浪的潮流社区“Hobby”等，也都是大厂们聚焦种草赛道所推出的各类平台。

数据显示，近两年来，互联网大厂先后推出的种草产品接近20个，似乎都在争相发力种草业务。然而，遗憾的是，大部分种草产品都没能掀起太大的波澜，“国民种草机”的地位仍然只有小红书一个。

三、平衡内容与商业，关键在于精准定位

在整个互联网行业，内容与商业化之间的平衡始终是一个难题。以内容平台为例，小红书、B站、知乎等平台由于内容标签深入人心，难以形成购物心智，从而拖慢了商业化进程。

种草平台虽然聚焦内容创作氛围，拥有稳定的用户基础，但缺乏破圈力。同时，由于用户心智不同，种草平台在拓展电商业务后，难以平衡内容与商业化，导致电商业务效果普遍不佳。

因此，平衡内容与商业化，是互联网大厂发力种草业务的关键所在。此外，随着流量红利消失，用户留存时长直接影响着商业价值变现的能力。据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，中国网民规模达10.67亿，同比增长2.6%，增长速度有所放缓。因此，拓展创新内容，满足用户对各类内容的需求，成为平台提升用户留存率的有效手段。

总之，打破内容和商业化壁垒，平衡好两者的关系，是各大厂能否打造出一个优质种草平台的核心要素。而抖音推出的“有柿”APP，也很有可能会沿着电商之路发展，让内容为电商服务。