在今年的双11购物狂欢节中，作为电商领域的开山鼻祖，传统电商平台在促销力度上已不复往昔的吸引力。消费者在多个渠道中轻松比较价格，即便在标注有大幅优惠的页面，也能在其他渠道发现更为经济实惠的商品。这种对主流电商渠道信任度的下降，为新兴电商企业提供了新的发展机遇。
其中，抖音以“宠粉节”的形式融入双11的电商大战，便是其中的代表之一。尽管淘系电商平台能够带来丰厚的销售额，但鉴于抖音、快手等平台的流量红利显著，众多品牌和商家仍然愿意迎难而上。对于这些平台而言，不愿浪费自身流量，并通过直播电商的模式拓展电商业务。
即将到来的双11对于抖音而言，无疑是一个绝佳的契机。自9月下旬起，抖音便为商家们详细解读了“抖音双11宠粉节”的具体细节。其中，“超级免单”活动便是“宠粉节”的重头戏之一，除此之外，还有宠粉使命、排位赛、超级直播间等多种互动玩法。
从直播内容来看，经过上半年的积累，抖音已形成一个由明星名人、达人、商家、专业主播以及素人等构成的直播带货矩阵。抖音在打造闭环电商的决心上显得尤为坚定。这一决心不仅源于其6亿的日活跃用户、数万家企业蓝V认证，以及逐步成熟的主播粉丝体系，更在于其源源不断的高质量内容。
在内容电商领域，首先要通过优质内容吸引一定数量的粉丝关注，然后才能根据粉丝群体进行针对性的直播。传统电商渠道的马太效应明显，即便在双11这样的特殊节日，大部分销售额仍由少数头部产品所决定。内容渠道在宣传优势上优于传统电商渠道。抖音通过短视频包装娱乐IP，将达人网红从短视频平台引入直播现场，从而提升了消费者的购买概率。然而，除非能够拥有千万粉丝并成为大V参与直播带货，否则很多内容带货的效果并不理想。许多原本“坑位费+佣金”的主播在商家的压力下，被迫转变为纯佣主播。
从内部来看，抖音的内容变现计划对每一个带货达人来说都是一个巨大的挑战。越来越多的商家只关注结果，更加重视转化效率。此外，同行的快手已成为仅次于“猫狗拼”的电商渠道，去年更是创造了350亿的交易额，这对抖音构成了不小的挑战。
尽管外界对抖音的未来发展充满信心，认为其潜力巨大，但对于抖音平台本身而言，如何妥善应对眼前的双11战场，才是当务之急。
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