日活2亿，逼近快手、抖音？视频号这波红利你一定不能错过！

在当前流量为王的时代，即便是交际领域的霸主腾讯，也面临着流量焦虑的挑战。短视频平台作为当下最大的流量入口，占据了广大用户的绝大多数时间和注意力。腾讯作为行业巨头，自然不会在这一领域缺席。特别是视频号这一产品，凭借其独特的哲学理念，吸引了超过11亿的用户，这些用户也为腾讯在各个领域的发展提供了强大的底气。

视频号目前尚处于起步阶段，对创作者的引导相对有限。然而，随着用户对产品玩法的逐渐了解，内容的日益丰富，以及算法的持续优化，视频号与大众号、小程序、支付等产品的协同效应将愈发显著，最终形成一个共同的内容生态。

回顾2019年，淘宝直播、短视频的快速发展，快手电商的迅速崛起，小红书、京东、知乎、拼多多等平台纷纷上线直播功能。腾讯也紧跟潮流，推出了“看点直播”，加入了直播大军。2020年，疫情催化了B站、抖音等平台的“人货场”闭环打造，腾讯则凭借“视频号”强势入场。截至2023年1月底，视频号正式进入内测阶段，7月份时日活用户已达到2亿，逼近快手的3亿日活，是抖音日活的1/3。

在2020年10月的黄金周，视频号进行了新一轮的功能更新。开始内测视频号直播和“被提到”功能，将视频时长限制从15分钟延长至30分钟，满足了不同用户的需求，同时也为创作者和用户提供更加丰富的内容层次。此外，视频号还打通了小商店，确保了用户从种草到了解概况再到下单的完整购物体验，为众多创作者提供了更便捷的变现渠道。

与此同时，视频号还在灰测大众号图文中插入视频号动态卡片，一篇大众号文章最多可插入10条视频号动态，在视频号内容中也可以收藏本站大众号的链接。朋友圈话题标签的上线，为视频号的内容在朋友圈中打开了连接公私域的窗口，并通过话题标签将朋友圈、搜一搜连接起来，形成一个内嵌在朋友圈中的内容聚合空间。

目前来看，视频号的流量分发、内容建设、商业化已初步成形。视频号每一个新动作的威慑力都将越来越大，视频号完全有可能诞生下一个超级内容和消费生态市场。

首先，在流量分发方面，视频号与抖音、快手、西瓜视频等其他短视频平台有着很大的不同。视频号的算法推荐有三种：私域流量推荐、兴趣算法推荐和邻近位置推荐。兴趣算法推荐是所有短视频平台最常用的推荐方式，系统根据用户习惯推荐相应的视频。邻近位置推荐类似于抖音的同城，能够辐射到周围区域。其独特优势在于根据社交特点的“私域流量推荐”机制。

当我们打开视频号首页，即是非自然推荐的“朋友点赞”，这是充分发挥社交功能优势的体现。这种社交是开放的、可讨论的、可传递的，从某种意义上讲，是一种新型的分享型社交，连接的是社交圈的巨大私域流量池。内容绑定号的社交关系也是视频号最大的魅力所在。

除此之外，视频号不仅适合专业短视频创作者拍摄，就连身边的家人、朋友，只要有需求，都可以随手拍、随手剪、随手发。30分钟视频时长的开放，意味着视频号的未来将诞生更多丰富、有趣、专业的优质内容，这些内容的呈现将更加丰富整个视频号的内容生态。

与其他短视频平台相比，视频号最大的不同之处在于，它无缝嵌入朋友圈、大众号、群、小商店和小程序，形成了多链路的商业模式：从大众号到视频号，再到小商店和小程序；从朋友圈到视频号，再到小商店、小程序和大众号。视频号不仅仅是一个短视频产品，它还将成为整个生态解决用户消费内容的一个新场景。

在某种意义上，视频号正在将过去8年积累的能量进行聚合。私域的视频号与大众号打通，又直接通过“朋友圈”扩列出去，这将是视频号爆发巨大能量的原因。我们也可以确认，视频号将带来一波盈利！

视频号在流量重构方面具有重要价值，还将会对未来短视频市场格局进行重塑，同时也会推动产业融合，创造出更多的市场机会。欢迎各路短视频玩家来私聊导师，共同探讨视频号、抖音短视频/直播带货等领域的“黑科技”玩法。