抖音投放，选FEED流还是DOU+？(纯干货分享！）

标题：抖音营销策略解析：FEED直投直播间与DOU+的差异化运用

摘要：随着抖音直播的迅猛发展，FEED直投直播间与DOU+作为抖音电商直播广告的重要工具，备受关注。本文将深入分析两种付费流量产品的投放逻辑、目标、成本及适用人群，为从业者提供策略参考。

一、FEED直投直播间产品

FEED直投直播间产品是抖音电商直播广告的一种新型玩法，旨在帮助商家提升直播间流量获取和转化能力。其特点包括：

1. 入驻门槛：目前仅限小店身份广告主入驻，个人创作者需绑定/授权有资格的广告开户账户。

2. 投放逻辑：通过设置预算、转化目标、投放人群和出价，上传构思资料，进入广告匹配流程。系统根据用户特征、资料预估点击率、转化率等因素，按eCPM排序，将广告送达用户。

3. 投放成本：以“进入直播间”和“直播间内产品点击”为例，成本约为0.5-1.5元和1-3元。

4. 影响ROI因素：直播间环境、主播能力、引导转化话术等因素对ROI影响较大。

二、DOU+内容加热工具

DOU+作为抖音创作者内容加热工具，旨在提高视频播放量和互动量，助力内容运营和品牌建设。其特点包括：

1. 投放逻辑：购买播放量，提升视频曝光。DOU+投进不会将视频带入广告池，视频仍会在原生内容池中进行PK。

2. 产品功能差异：DOU+更偏内容，注重互动率，FEED更偏效果，助力直播间获取商业转化。

3. 投放成本：短视频DOU+约需2000元购买10W播放量，直播DOU+约需2000元带来1000-6000人曝光。

4. 适用人群：以涨粉、产出爆款视频为目标的创作者、新开播达人、具备直播素养的主播等。

总结：FEED直投直播间与DOU+作为抖音营销的重要工具，各有优势。FEED直投直播间适合以转化为目标的商家，而DOU+更适合以涨粉、产出爆款内容为目标的创作者。在实际操作中，应根据自身需求选择合适的投放工具，并注重内容质量和主播能力，才能在抖音平台上取得成功。