抖音直播feed流是什么？你想知道的都在这里！

在电子商务领域，Feed流广告（亦称信息流广告）逐渐崭露头角，成为主流的电商直播投放手段之一。相较于传统直播间Dou+投放，Feed流广告展现出更为显著的转化效果，促使众多商家从Dou+转向Feed流的怀抱。以下是对Feed流广告的深入剖析。

一、Feed流的定义与运作机制

Feed流广告是抖音于今年4月推出的付费推广工具，基于巨量引擎的广告投放系统。它通过在抖音推荐页直接展示推广直播间，为带货账号直播间引入精准流量，旨在提升广告投放效率和效果。目前，抖音Feed流广告主要有两种广告形式：短视频引流直播间和Feed流直投直播间。

短视频引流直播间指的是商家投放的广告视频资料，用户在信息流中刷到后，可点击头像或组件进入直播间，或通过左滑或点击昵称进入抖音号主页。而Feed流直投直播间则是直播间的实时内容直接通过Feed信息流展现，用户在信息流页面刷到后，可点击屏幕直接进入直播间。

二、Feed流广告的优势

相较于Dou+，Feed流广告具有以下优势：

1. 直播实时画面前置至推荐流，缩短观看路径，最大限度引流直播间；
2. 推荐流展现品牌直播内容，激发粉丝参与兴趣，为品牌账号增粉；
3. 支持以保量方式定向人群，灵活买量，系统模型选量实现直播引流效果最大化。

三、适宜投放Feed流的行业与资质要求

家居日用、服装配饰、美妆个护、生鲜食品、旅行等行业的产品适宜投放Feed流。具体资质要求包括商标相关资质、营业执照相关资质，以及根据行业类目进行首充报白。

四、Feed流与Dou+的区别

Feed流针对企业用户，而Dou+针对个人用户。Feed流投放需在巨量引擎后台开户，最低消费金额为2万元，而Dou+加热直播间，100元即可起投。

五、Feed流为何受到商家青睐

抖音大屏单列信息流的用户页面，加强了Feed流在投放和传递上的作用。Feed流支持收藏购物车组件，实现边播边卖，竖版原生直播间，产品形态及用户交互更原生，粘合度高。相较于Dou+，Feed流一个后台可绑定200个抖音个人号，满足多账户需求。此外，Feed流性价比高，官方打折促销活动频繁，价格从7月份起直接打了三折。

六、高频问题解答

关于直播间权重、Feed流投放策略、暂停投放等问题，本文进行了详细解答。

七、总结

无论是Dou+还是Feed流，都是付费流量的玩法，商家需投入相应成本试错，建立适合自己的运营模式，才能实现良好的产出比。