莆田系攻占抖音快手，风口暴利起飞！

在历史长河中，英国前首相温斯顿·丘吉尔曾言：“永远不要浪费一场危机。”此言不虚，莆田系企业便是对此理念的生动实践者。昔日，莆田鞋贩在互联网上以自曝形式著称，通过详尽的图文解析，揭示了通货、超A、真标、公司级、尖端等不同级别鞋品的微妙差异，其“让全世界都穿得起名牌鞋”的营销策略深入人心。而擅长营销的莆田系医院，虽依旧保留着百度竞价排名的广告投放习惯，但自我国健康工业总会呼吁叫停互联网有偿网络推广以来，他们便开始努力摆脱对“竞价排名依赖症”。

一、莆田鞋贩：从隐秘到公开

福建莆田，被誉为“假鞋之都”，其鞋贩在抖音、快手等短视频平台上公开销售莆田鞋，甚至B站上亦不乏其身影。燃财经调查发现，除了广告推广，许多鞋贩在短视频平台上自主运营内容，他们并不回避这是高仿鞋，营销策略也如出一辙，几乎都是自称制作出最高版本的莆田鞋，与正品鞋进行对比。

2014年进入潮鞋行业的张奥向燃财经透露，作假、售假本应遮遮掩掩，是不能搬到台面上的事，即使在莆田当地也不是公开销售的。直到他在抖音上刷到大量莆田鞋的开箱视频，他才意识到这一行业的公开化。

莆田鞋贩的视频主要以开箱对比为主，他们通过展示开箱过程、解析与正品鞋的区别，甚至亮出潮流网购社区得物（原名“毒APP”）的鉴定书，以此吸引有意者主动与他们联系，通过其他途径完成交易或吸收为下线。

二、莆田系医院：线上线下全方位营销

莆田系医院在快手、抖音等短视频平台上的营销策略同样令人瞩目。一般有两种营销方法：一是开设账号进行内容运营，拉新意图明显；二是直接进行广告投放。

以一家主要在河北区域发展的莆田系医院为例，该医院专门成立了战略文化中心，负责接待病患、运营相关内容平台。其中抖音是主要阵地，视频内容以养生知识为主，具体的策划、运营基本都交由外包的营销公司去做。

有意向的用户可以通过抖音和医院获得联系。服务这家医院的整合营销事务公司相关负责人向燃财经透露，为这类医院做的更多营销产品，是使用公司签约的素人进行资源合作，批量发布的曝光量有一定保证，一般在快手、抖音、小红书这三个平台。

三、抖音快手：平台责任与监管

关于莆田系转战短视频平台的现象，平台方有几分责任呢？上海财经大学电商研究员崔丽丽向燃财经表示，平台对于入驻或通过平台向受众传递信息、内容、产品、服务的主体，都应该有基本的审查要求和相应的准则。

对于一些宣传、营销和销售方面的行为，首先要符合广告法、电商法等基本要求，因此平台在接收投放时需要依据相关法律法规和行业标准遵照执行。

我国政法大学传播法研究中心朱巍坦言，莆田鞋贩“加VX（）”的引流方法和视频内容，涉及到平台的审查责任。抖音、快手是不允许这种引流方法的，且从这些账号粉丝量和视频浏览量并不高的情况来看，是被平台打击过的信号，但这就像互联网黑产，很难一网打尽。

北京至普律师事务所李圣主任律师认为，商家不得销售假冒伪劣商品是前提，快手、抖音作为网络平台，依据《网络短视频平台管理办法》，对商家制作的视频内容应当依照国家广播电视总局和中国网络视听节目服务协会拟定的内容规范进行实行先审后播。否则，消费者可以向商家和平台方主张连带赔偿的民事责任，行政机关也可以根据违法事实进行罚款、直至撤销营业执照等相应的行政处罚。

总之，莆田系企业在短视频平台上的营销策略，既展现了其营销手段的多样性，也引发了平台责任与监管的思考。在追求经济效益的同时，平台和商家都应遵守法律法规，共同维护良好的网络环境。