抖音将限制美妆个护产品！最严新规来了，速来聊对策！

在当前短视频美妆领域，市场发展势头迅猛，其中抖音平台以其庞大的日活跃用户数——高达4亿——尤为突出。近期，抖音平台对美妆个护品类内容进行了严格的管控调整，这一举措引发了行业内的广泛关注。

一、抖音美妆领域的发展态势

抖音美妆领域的话题度一直居高不下，美妆账号的变现能力亦不容小觑。据头条系商业化渠道的数据显示，无论是接单总金额还是接单数量，美妆达人始终占据领先地位，美妆类目占比高达80%左右。

二、抖音美妆个护品类内容管控加强

近日，抖音发布了一则公告，宣布从8月6日起，将对直播带货中的美妆个护类产品进行严格管控。具体措施如下：

1. 根据产品链接来源，将产品分为小店和第三方渠道进行管控。
2. 若产品来源为小店，直播间中的产品挂车链路将保持原有方式。
3. 若产品来源为第三方渠道（如淘宝等），对应产品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间中的购物车。
4. 巨量星图抖音直播订单设置为“订单底价+产品售卖佣金”的结算方式。

这一政策意味着，从8月6日起，除抖音小店之外，其他电商渠道（如淘宝、天猫、京东等）的美妆产品链接都将受到限制，只有通过巨量星图发送任务单才能上架购物车。

三、新规目标人群及影响

新规主要针对以下目标人群：

1. 直播达人：由于第三方产品需通过巨量星图发布任务单才能上架购物车，直播达人的变现方式将相对单一。
2. 未入驻抖音小店的美妆个护商家：在第三方美妆产品被管控后，商家只能选择入驻小店发布产品或注册星图给达人发布任务。

四、抖音小店或成下一个变现风口

抖音平台最初并未形成自身的电商供应链，但近年来，抖音正在努力构建良好的电商生态。此次对美妆个护品类的管控，旨在进一步推广抖音小店，并表达平台建设良好电商生态的决心。

抖音平台通过调整抖音小店注册门槛、推出移动端抖音小店管理工具——抖店等方式，鼓励商家尽早开设抖音小店。目前，抖音小店已成为承接抖音流量的理想选择，产品服务费低，转化率高，市场潜力巨大。

五、结语

抖音平台的每一次调整，都是为了长期发展考虑。对于商家而言，尽早开设抖音小店，掌握核心玩法，将是抓住未来市场机遇的关键。在抖音变现的洗牌期即将到来之际，第一个吃螃蟹的人必定能获得丰厚的回报。