近期,一篇对咪蒙的深度访谈引发了公众对其的关注,这位昔日的“大众号女王”再次成为媒体焦点。在业界,咪蒙上次引起广泛关注,是在她宣布进军短视频领域,并创立了MCN机构——银色大地。彼时,短视频浪潮席卷而来,众多自媒体大V纷纷加入其中,咪蒙便是其中一员。那么,咪蒙在短视频领域的创业成果究竟如何?在抖音上半年涨粉TOP20账号中,半年涨粉1023万的“姜十七”正是咪蒙旗下的一员。
据星图数据显示,银色大地旗下共有10个抖音账号,总粉丝数达到3579万。在变现方面,广告最低总收入为1036万,直播带货最高GMV达到18.9万。尽管成果尚可,但旗下多个账号已停更或清空,咪蒙在采访文章中坦言,去年公司亏损1800万。那么,咪蒙和她的MCN机构,在短视频领域还能走多远?
一、半年涨粉千万
与大多数走温柔人设的短视频账号不同,姜十七凭借酷妹人设,在短短半年内吸粉1023万。她以黑衣黑裙黑靴为装扮,妆容精致,性格飒爽,外表下内心软萌,富有正义感。凭借如此巨大的人设反差,姜十七迅速走红抖音。目前,其抖音账号共发布109个作品,获赞高达1.3亿,粉丝数达1676万。
我们总结了姜十七视频内容的两个特色:
- 话题热度高,剧情“舒爽”
作为剧情类账号,姜十七作品涉及两性、情感等热门话题,主角或手撕绿茶,或在爱情里求而不得,或协助闺蜜完成“灰姑娘”逆袭。例如,在4月13日发布的视频中,姜十七为闺蜜解气,情节引发用户共鸣,直呼过瘾、解气。
- 情侣人设,演绎日常恋情
视频中,姜十七有一位搭档阿辰,是另一个抖音账号“辰与十七”的主角,身份是一位蛮横总裁。账号内容日常演绎男女恋情,擅长制作冲突,更易击中女性痛点,引发共鸣。
二、谁是背后的操刀手?
2019年11月,姜十七在抖音上发布第一条短视频。如今半年多的时间实现涨粉千万,排名抖音上半年涨粉榜TOP21,甚至超过了现象级达人毛光光。据星图数据显示,姜十七背后的MCN机构为银色大地。
该公司成立于2019年6月,成立之初在业界引起不少关注,原因在于银色大地背后有咪蒙的身影。据企查查数据显示,上海银色大地文化传媒有限公司的法人和执行董事是张静思。在咪蒙担任法人的两家公司,张静思担任股东,与咪蒙是合作伙伴的关系。
2019年2月,咪蒙旗下大众号发布文章《一个出身寒门的状元之死》刷爆朋友圈,但因疑似编造故事、故意煽动泪点引起了负面舆论风波。之后,咪蒙注销账号大众号“咪蒙”,并被永久封禁今日头条的头条号、一点号等自媒体账号。封号后,咪蒙销声匿迹。但在2019年6月,网传咪蒙有意成立一家泛美妆MCN,并流传出一份招聘广告,招聘岗位包含时尚美妆副主编、时尚美妆内容编辑、造型师以及摄影师。
2019年8月底,银色大地正式开始招聘。那么,咪蒙入局短视频领域,交出了一份怎样的成绩单?
- 10个账号,总粉丝数3579万
据星图数据显示,银色大地除了孵化出千万级账号姜十七外,旗下还拥有浩然呀、浩杰来了等10个账号,总粉丝数达3579万。其中,姜十七粉丝数为1676万,浩然啊粉丝数为588万。
- 账号变现:广告总收入最低为1036万
变现方面,据星图数据显示,银色大地旗下10个账号中仅3个账号暂无广告接单,其余7个账号最高接单量达55条,最低接单量也有3条。截至今天,银色大地旗下所有账号接单总收入最低为1036万。其中,姜十七累计接单量为55条,其20秒视频报价为9.8万,广告收入最低为539万。
除了广告变现,银色大地还入局了直播带货。据新抖数据显示,姜十七在今年6月1日开启直播带货首秀,总销售额为6.87万。此后,在6月3日两场直播带货中,共带货2.26万;6月13日,姜十七再次带货,该场直播销售额仅3409.9元。
总体来看,入局短视频一年多时间,银色大地除了孵化出一个千万级账号姜十七外,在账号变现上成果也尚可。
三、咪蒙能否再造“咪蒙”?
那么,咪蒙的短视频创业成果及格了吗?
据我们调查,目前其旗下多个账号停更或内容清空,如“阿莉和小王”最后一个视频更新时间为1月18日,“争光的PP”的视频则停留在2019年10月6日。“梁短短”和“爱乐之昂”的内容则已被清空。
此外,在《咪蒙不再制作咪蒙》文章中,咪蒙自己表示一年折腾下来,公司全年亏损1800万。仅凭广告收入和并不出色的直播带货成果,不足以支撑整个公司的运营。“短视频的创业,远比图文大众号要难。”咪蒙感慨。
显然,从图文转型短视频,咪蒙并不算成功。虽然打造了一个千万级账号姜十七,但整体的变现能力较弱,也尚且看不出银色大地接下来的发展重点所在。而且,银色大地旗下的一系列账号,还被外界诟病情节套路化严重、剧情狗血、演技浮夸,演员表演痕迹过重。
“剧情太夸张了,年轻还没入世的小女生会喜欢这种风格,满足玛丽苏梦想。”某业界人士表示,总体来看,这些内容还是弥漫着一股浓浓的“咪蒙味”。
此外,也有职业研究人士表示,这种内容同质化过于严重。“抖音这种类型的账号太多了,像叶公子、蜜柚cici酱,都是主打酷女生、大女主人设,加上令人直呼过瘾的舒爽剧情。这种账号很容易复制,但大多生命周期并不长。”
现在,自媒体江湖里再无咪蒙,但关于这位“毒鸡汤熬制大师”的争议从未停止。入局短视频行业一年,银色大地仍是个新人。打造了一个涨粉千万的姜十七之后,接下来会如何发展?转战短视频的咪蒙,会成功吗?
本文地址:https://www.2zixun.com/a/451822.html
本网站发布或转载的文章及图片均来自网络,文中表达的观点和判断不代表本网站。