抖音运营思路：在垂直类目做账号矩阵！

近期，社交媒体圈中关于抖音运营的策略分享日益增多。通过深入分析这些内容，我发现其中不乏对抖音运营机制的探讨，如推荐算法、拍摄技巧以及点赞技巧等。然而，这些技巧往往难以被普通用户复制，原因在于其操作难度较高。因此，我认为采用标准化流程进行内容输出，能够迅速获得成效。最为关键的运营策略是在特定领域构建账号矩阵。

以某商学院学习经历为例，一位行业专家的团队在20天内成功积累了100万粉丝，这一案例为我们提供了宝贵的经验。他们在汽车、小说、情感、养生等四个领域创建了50个账号。面对这样的成就，人们自然会好奇其背后的运营策略。以下是该团队分享的运营方法：

首先，他们专注于抖音垂直类目账号的运营，技术门槛相对较低。这得益于当前短视频市场的盈利期。据数据显示，抖音日活跃用户量约为1亿，潜在用户增长空间达2亿。此外，微视频、火山、nani等平台的兴起，使得短视频市场成为人口红利。

其次，由于短视频平台用户众多，其他渠道上普通的内容经过简单加工后，在短视频平台上更容易获得自然曝光，这为我们提供了发展机遇。实际上，抖音可以看作是微博内容的视频化升级。

抖音账号主要分为“有人物出镜”和“无人物出镜”两大类。对于“有人物出镜”的短视频，操作思路是打造真人IP，通过接广告、代言等方式变现。这种做法的门槛较高，但后期收益潜力巨大。而该团队则专注于“无人物出镜”短视频，如情感类账号，发布与两性、社交、生活等相关的小知识，搭配热门音乐上传。这种做法门槛较低，但上限也较低。因此，他们在垂直领域构建多个账号，形成矩阵，以量取胜。

一个员工负责运营10个账号，从注册、养号、账号定位、内容收集、修改、上传到维护，大约半个月就能孵化出一个账号。以下是一个账号的操作流程：

1. 注册：一机一卡一号。
2. 养号：保持账号活跃度，模拟正常用户行为，每天浏览3小时即可。注册初期，避免频繁点赞、评论、互动，以免留下营销或作弊的嫌疑。
3. 账号定位：根据商业变现模式确定。例如，销售护肤品，则可创建专业的美容化妆账号；销售瘦身产品，则可创建瘦身小贴士类账号。
4. 内容收集：来源包括新浪微博、资讯渠道、公众号、贴吧、社区、博客等。
5. 修改：5张图片搭配热门音乐。如有条件，可招聘专业媒体设计师进行图片和软文制作。
6. 上传：根据目标受众调整更新时间，如针对年轻人，可在午休或下班后更新。
7. 维护：关注账号行为与IP，确保账号安全。

以下以养生保健品销售为例，具体说明如何操作：

1. 注册多个账号，并进行养号。
2. 定位：针对城市白领女性，以办公室养生小知识为切入点，如“教你护眼、教你喝水、助你睡觉”。
3. 内容制作：图片采用温暖色调，背景音乐选择轻音乐。封面文案以用户视角撰写，突出使用场景，引发共鸣。
4. 内容标准：情理之中，意料之外；有争议；专业内容。
5. 涨粉方法： a. 利用热门话题蹭粉：关注热门话题，及时发布相关内容。 b. 偏门吸粉法：在评论中引发关注，引导用户私信。

在运营过程中，需要注意以下几点：

1. 关注账号行为与IP，避免封号。
2. 利用抖音产品权限，如淘宝卖家可直接在平台上销售商品。
3. 单人也可打造矩阵，实现引流。
4. 一个账号一个定位，内容不要跨界，越窄越容易获得关注与推荐。

总之，抖音运营需要注重细节，结合实际案例进行分析，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。