在当代消费社会中，借助视频平台进行产品测评已成为消费者在决策购买前不可或缺的一环。这一现象不仅体现了消费者对产品信息的渴求，也映射出测评视频在塑造消费决策中的重要作用。
测评视频的起源可以追溯到数码爱好者的小圈子。早在2005年，随着视频网站的兴起，一些博客和论坛便开始出现以图文形式分享开箱过程的帖子。2006年，谷歌趋势正式收录“开箱”一词，标志着这一概念进入公众视野。YouTube上最早的开箱视频可追溯至2006年，由“诺基亚E61的开箱典礼”所开创，时长仅为90秒，简要展示了手机及其配件。
随着时间的推移，测评视频的魅力逐渐从数码领域扩散至更广泛的领域。如今，几乎所有可购买的产品都可以在网络上找到相应的测评视频。除了专业的测评博主，其他领域的博主也开始采用测评视频来丰富自己的内容。
以抖音和哔哩哔哩（B站）为例，抖音星图设有专门的测评分类，下设美妆、3C数码、汽车、美食产品、母婴产品、综合等子分类。B站虽然没有专门的测评分区，但在生活、游戏、时尚、数码、科技等分区均有专注于测评的UP主。
在众多测评类别中，美食测评因其受众广泛、成本和难度相对较低而成为最受欢迎的类别之一。例如，B站百大UP主“吃货明3”和“吃货请闭眼”均专注于美食测评，前者主要进行特色零食开箱测评，后者则分享各地地道小馆的试吃体验。
然而，当前市场上大多数美食测评视频存在同质化严重的问题。为了脱颖而出，一些测评博主开始尝试新颖的选题和独特的视角。例如，“贤宝宝baby”和“记录生活的蛋黄派”均凭借独特的测评方式成为2019年B站百大UP主新晋成员。
在数码测评领域，对专业性的要求极高。除了老牌专业测评媒体如ZEALER、FView，越来越多的数码测评博主涌现，如“小白测评”、“大米测评”、“科技美学”等。其中，“科技美学”以轻松诙谐的风格、接地气的语言分析前沿数码产品，深受粉丝喜爱。
游戏测评是B站的优势领域，游戏区也是诞生最多百大UP主的分区之一。如“老番茄”、“中国boy大猩猩”、“渗透之C君”、“敖厂长”、“怕上暴躁王老菊”等人的视频极具个人特色，测评领域也各有偏重。
在汽车测评领域，抖音和哔哩哔哩均有众多千万粉丝等级的博主。如“猴哥说车”通过广州车展上梳理几款千万不能买的车，一举获得大量关注。
美妆测评是每个美妆博主都会涉及的选题，也是品牌植入、推广的常见方式。然而，观众对一般测评视频的警惕性已越来越高，更希望看到说真话的美妆博主。
在变现方式上，测评博主与其他KOL并无太大差异，主要包括渠道补贴和商业接单。抖音的汽车测评博主商业化程度较高，因为购车人群与短视频渠道用户高度重合。例如，“虎哥说车”在星图上的报价达到一线水平。
B站的游戏测评、数码测评博主也常接到手机厂商的广告，越来越多的手机发布会也会选择与KOL合作。此外，一些手机测评博主还可以获得渠道资助，如苏宁、京东等。
测评视频之所以受到欢迎，首先是因为其真实性。与品牌广告相比，测评视频可以最大限度地展示产品本身，让观众直观地了解产品。其次，测评视频可以满足消费者的代偿满足感，让观众在无法购买心仪产品时，通过观看测评视频获得一种参与感。
测评视频的出现改变了消费话语权，让每个人都能发表自己的声音，不受传统和规则的限制。此外，与传统的专业测评相比，现在的测评视频更加注重在保证精确客观的基础上，加入更多有趣好玩的测评方式，以及独特的视角。观众在观看测评视频时，不仅关注产品本身，更关注博主的脑洞和角度。
本文地址：https://www.2zixun.com/a/451861.html
本网站发布或转载的文章及图片均来自网络，文中表达的观点和判断不代表本网站。