在当前碎片化内容消费时代，尤其是以抖音为代表的新媒体平台，用户的注意力呈现出显著的“快餐化”特征。他们往往对内容的需求迅速而直接，稍有迟疑，便可能流失关注。因此，如何快速吸引并维持用户的注意力，成为内容创作者亟待解决的问题。
抖音官方提出的“SPARK创作准则”为创作者提供了宝贵的指导。该准则涵盖了五个关键要素：Short（简洁）、Person（个性化）、Alive（生动）、Represent（示范）、Kind（浅显易懂），旨在通过点亮用户的好奇心和激发学习兴趣，提升内容的价值。
一、Short：简洁明了，点到为止
短视频内容创作应追求简洁，避免冗余。创作者应快速切入主题，提炼核心信息，以“短”见“长”。例如，在营销产品时，应聚焦于1-2个核心卖点，避免信息过载。在文案撰写中，也应遵循“点到为止”的原则，确保信息密度适中，降低读者的认知负荷。
二、Person：因人而异，精准定位
内容创作需深入了解目标受众，根据其特征和需求，定制化内容。例如，针对中老年群体，健康科普视频是“硬需求”，而通过反向辟谣的方式可能比正向教导更有效。文案撰写应锁定精准目标人群，确保信息的有效传达。
三、Alive：生动形象，引人入胜
短视频应具有“声”与“色”，以形象、生动、有趣的方式呈现知识。创作者可通过描绘场景、使用比喻等手法，增强文字的视觉冲击力，使读者轻松接纳信息。
四、Represent：以身作则，示范引领
以身作则，将理论知识与实践相结合，是短视频创作的重要手法。例如，在烘焙教育、发音教学等领域，通过实际操作展示知识，更能引发用户的共鸣。
五、Kind：浅显易懂，深入浅出
将复杂知识具象化、场景化、趣味化，让用户轻松理解。创作者应使用目标受众易懂的语言，多带入故事，运用动词和具体名词，并适当加入幽默元素，使内容更具吸引力。
总之，SPARK创作准则为内容创作者提供了宝贵的指导，有助于提升短视频内容的品质。在遵循这些准则的基础上，创作者还需不断探索和实践，以适应不断变化的内容消费环境。
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