抖音禁止发布和传播部分商业广告行为；同时推出全新电商平台——巨量百应！

2023年3月29日，抖音安全中心正式发布《关于制止发布和传播不符合抖音用户协议的商业广告行为的通告》，明确了以下几类商业广告行为为不可取：

1. 明确禁止在广告中展示商家地址、联系方式、二维码等信息；
2. 禁止在视频中植入硬性广告元素，如价格、打折等促销信息；
3. 禁止在推荐好物时引导用户进行站外购买。

为满足用户的广告营销需求，抖音鼓励用户通过认证企业号和电商号来获取更多权益。

此外，抖音近期还进行了以下更新：

1. 直播抽奖行为规范调整：抖音官方于3月25日发布消息，将对直播间的抽奖行为进行严格控制。口头抽奖行为将被禁止，违规者可能面临至少24小时的封禁。预计4-5月将推出产品化的直播间抽奖组件。

抖音明确界定了以下几种抽奖行为为违规： - 引导用户刷屏、截屏以选取获奖者； - 口播抽奖或进行实质性的抽奖活动； - 通过答题方式引导用户在评论区回复，然后通过截屏或最先回复等方式送出奖品。

1. 精选联盟渠道管理规则更新：抖音官方更新了精选联盟渠道的管理规则，取消了所有线下验仓审核环节，并将审核标准进一步向商家服务质量方面倾斜。符合以下8条标准的商家可申请入驻精选联盟渠道：
2. 已入驻小店并开设店铺；
3. 店铺状况正常；
4. 店铺账户状况正常；
5. 近30天内订单成交金额大于一定数额；
6. 店铺评分高于4.5分；
7. 店铺好评率高于80%；
8. 近365天内无违反小店发布信息处理规则被处罚的记录；

9. 店铺账户实际控制人的其他小店账户未被处以特定严重违规行为的处罚，未发生过严重危及交易安全的情形。

10. 推出新电商服务渠道——“巨量百应”：抖音正式推出“电商综合服务渠道”——巨量百应，旨在提升带货达人的运营和直播带货效率。该平台汇聚并连接作者、商家、服务商，提供产品共享管理等功能。

巨量百应支持5类用户登录，包括抖音/头条/西瓜/抖音火山版的达人、MCN组织、小店联盟商家、外部合作商家以及电商渠道。平台包含橱窗产品管理、直播间商铺管理、数据中心和直播数据等功能。

1. 招募“直播买手团”，抖in好物节玩法全新升级：抖音将于4月底联合上百家品牌、数百位抖音达人启动2020年首个大型直播电商嘉年华——抖in好物节。活动将招募头部、中腰部的数百位达人组成“直播超级买手团”，通过优质内容深度种草消费者，助力品牌完成边看边买。

参与的达人将获得官方的流量扶持，同时活动还将邀请头部明星担任好物星推官，以扩大活动影响力。这种“流量明星+超级达人”的组合为项目建立了一个强有力的护城河，既能通过达人的人格魅力促进粉丝感性消费，也能通过明星的加持引爆流量，为品牌带来真实的转化效果。