淘宝、抖音、快手、腾讯、拼多多、蘑菇街…一文看完电商直播市场新风向（附平台直播开通要求）

在数字化浪潮的推动下，直播电商行业正呈现出蓬勃发展的态势。众多电商平台纷纷加入这场商业盛宴，形成了多元化的市场格局。本文将深入剖析电商直播市场的新风向，并探讨各大平台的准入门槛及其应对疫情后的新动作。

一、电商直播市场新风向

1. 淘宝直播：新零售探索

作为电商直播领域的先行者，淘宝直播积极探索新零售模式。疫情期间，淘宝直播推出多项扶持政策，助力线下商家转型线上。例如，全国线下商家可零门槛、免费入驻淘宝直播，并免费使用运营工具。

1. 蘑菇街：以人为核心

蘑菇街以其独特的社区化运营模式，围绕达人进行赋能。针对2020年更为激烈的竞争环境，蘑菇街将重点发展红人直播、品牌直播和商家直播，并给予差异化赋能和支撑。

1. 拼多多：社交裂变

拼多多推出“多多直播”，通过现金红包、关注和分享等方式，实现社交裂变。商家直播权限申请要求包括每周直播5天，每场直播不少于3小时，以及遵守相关规则等。

1. 腾讯亮点直播：私域流量

腾讯亮点直播推出“引力播”方案，旨在助力商家获取用户、实现商业变现。亮点直播以信息流小程序为载体，私域流量成为其显著优势。

1. 抖音：宽进窄出

抖音对“带购物车视频”发布频次进行调整，以粉丝量决定权限大小。同时，降低注册购物车门槛，实现“宽进窄出”策略。

1. 快手：加速商业进程

快手在直播电商领域加速布局，推出直播公会体系，鼓励公会签约和运营中腰部主播。疫情期间，快手推出“暖春方案”，助力商户度过疫情危机。

二、各大平台准入门槛

1. 淘宝直播：零门槛，一键入驻。

2. 蘑菇街：注册蘑菇街直播权限，有稳定货源，有电商渠道运营经验者优先入驻。

3. 拼多多：注册权限后，每周坚持5天直播，每场直播不少于3小时，遵守相关规则。

4. 腾讯亮点直播：社群或公众号的私域粉丝数≥500，有经营执照（满一年），成功注册权限后，首月开播1次，第二个自然月开播2次，时长≥1小时，人气≥500。

5. 抖音：账号粉丝达到一定数量（1000），账号需要进行实名认证，账号至少发布10条视频。

6. 快手：实名认证，已满18岁，绑定手机号，注册时间>7天、发布公开作品≥1个、粉丝数>6个，作品违规率未超标，连续观看视频7天，每天至少1分钟。

总之，直播电商市场正迎来前所未有的发展机遇。各大平台纷纷推出新政策，助力商家和达人实现商业变现。然而，要想在直播电商领域取得成功，还需不断创新、提升自身实力。