抖音重整美妆带货账号，短视频带货何去何从？

近期，抖音在电商领域的调整动作频繁且力度显著。自2019年11月起，抖音对电商功能进行了多轮调整，以下为详细梳理：

1. 2019年11月，抖音降低购物车注册门槛，仅需完成实名认证即可注册；
2. 同月，购物车注册门槛进一步调整，要求视频时长≥10秒、账号粉丝量≥1000；
3. 2019年11月，抖音调整DOU+投放策略；
4. 2019年12月，抖音对购物车详情页进行大改版；
5. 2020年1月，抖音调整购物车视频发布频次，具体如下：
6. 粉丝数低于1000的账号每周只能发布1条带购物车视频；
7. 粉丝数1000-3000的账号每天只能发布2条；
8. 粉丝数3000-10000的账号每天可以发布5条；
9. 粉丝数1万及以上的账号每天最多可以发布10条。

每一次的调整都体现了抖音对电商功能的坚定决心。其中，购物车视频发布频次的调整，直接限制了部分依赖DOU+批量带货的淘客玩家，导致众多短视频淘客面临困境。

距离上次抖音电商功能调整不到两周，抖音再次发布新规：对化妆品产品进行重新筛选，保留优质产品。尽管该政策自昨日开始实施，但已有不少用户反映，多数化妆品无法保存在本站购物车中。据抖商研习社内部消息，彩妆类购物车仅限头部客户挂载，如雅诗兰黛等知名品牌。

护肤美妆一直是抖音上的热门带货品类，具有高转化率和佣金。2019年下半年，淘客圈子里大量使用DOU+进行美妆产品的暴力推广。借助抖音独特的推荐机制和日活4亿的流量池，许多淘客玩家赚得盆满钵满。例如，抖商研习社曾分享过一名大学生通过7秒视频轻松赚取百万佣金的案例，还有众多隐藏的高手。养生茶、安瓶精华水、去角质慕斯等品类，都通过抖音DOU+功能进行短视频带货，月入几万、十几万、几十万不等。

抖音在持续优化电商生态，对带货号的要求也越来越高。一方面，渠道朝着更为标准的方向发展，整个电商生态和内容生态都将更加精品；另一方面，带货机会越来越宝贵，从限制条数到限制产品，抖音带货玩家的生存现状似乎也越来越艰难。

此次针对化妆品产品的调整，实际上是从源头抓起，确保优质产品能够提高用户网购体验，减少后续退换货问题，并加深达人对抖音渠道的依赖性和信任感。此外，自产自销的抖音达人也需要严格控制产品质量，以免不符合相关规定而难以进入抖音带货生态。

从更深层次来看，近期抖音购物车的调整，旨在为渠道长期发展考虑，通过推出新规限制那些损害用户体验、单纯将抖音作为带货工具的玩家。从源头进行把控，带货内容将更加标准和精品。因此，抖音购物车的调整或许还不会结束，未来可能会有更多针对各类目的的详细标准出台。