「樊登读书」负责人：打造1亿粉丝的抖音矩阵，必要条件只有一个……

在抖音平台上，樊登读书无疑是一个备受瞩目的存在。自2019年起，樊登读书已在抖音上建立了庞大的矩阵账号群，粉丝数突破了一亿大关。这一奇迹的背后，是樊登读书新媒体负责人董十一及其团队精心策划与执行的成果。以下是董十一先生对樊登读书抖音运营经验的深入分享。

樊登读书抖音矩阵的崛起之路

“樊登在抖音太火了！”自2019年以来，这一声音在社交媒体上此起彼伏。无论是面试者还是高铁上的旅客，都纷纷通过抖音了解樊登。随之而来的是种种猜测，关于樊登读书的抖音运营团队规模、组织架构等。如今，我们首次对外揭秘樊登读书的抖音运营方法论。

一、跨越短视频创作难点：优质内容的生产

2018年9月，我和两位实习生创建了樊登读书的第一个抖音号。起初，我们尝试了书单形式的短视频，但由于内容同质化严重，数据表现惨淡。随后，我们转向音频与文字特效的结合，制作了首个爆款视频，核心逻辑便是“日常生活中常见内容的新解说”。这种处理认知问题的方法，激发了用户的“得到感”，从而促进了点赞、评论和转发。

值得注意的是，尽管樊登读书APP拥有大量视频内容，但我们并未直接将其搬运至抖音。直到一次樊登教师的线下课程《可仿制的领导力》现场剪辑，获得了几千万播放量，我们才意识到视频内容的重要性。

二、边缘化孵化，爆款账号的矩阵孵化

抖音平台上，大量账号内容雷同，如何脱颖而出？樊登读书的解决方案是矩阵孵化。我们利用丰富的视频内容和上千个独立运营的授权点，通过大量仿制账号，将内容复制成账号，从而在抖音流量池中占据一席之地。

这种模式并非预先规划，而是随着全国各地的独立授权点的发展而自然形成。我们的运营团队由3人组成，其中1人于11月份加入。这些授权点不仅是我们的运营中心，也是樊登读书在全国范围内的推广基地。

三、短视频的未来

董十一先生认为，短视频行业仍有巨大的发展空间。他指出，中国农村地区仍有大量未被触达的移动互联网用户，00后一代人的网络接触点已经从图文转向短视频，而我国近3.8亿的60岁老年人中，只有4000万是移动互联网用户。

此外，直播的兴起也为短视频行业带来了新的机遇。尽管目前抖音和快手的日活跃用户数已经很高，但仍有大量用户尚未触达。因此，对于有志于短视频行业的人来说，这是一个充满机遇的领域。

总之，樊登读书的抖音矩阵运营经验为我们提供了宝贵的参考。通过优质内容的生产、矩阵孵化以及紧跟行业趋势，任何品牌都可以在抖音上实现跨越式发展。