刷脸认证，橱窗缴纳保证金…抖音电商又要变天了？

在近期业界动态中，一则关于抖音平台即将实施新规的消息引起了广泛关注。据悉，抖音将于下周起，对注册产品橱窗的账号实施新的验证机制，并要求缴纳保证金，未完成认证的账号将面临产品功能权限的剥夺。

一、新规详细内容解析

1. 验证环节 根据最新消息，新规要求新用户在申请抖音电商功能权限时，必须完成姓名、身份证号、手机号以及人脸识别四项验证。对于老用户，一旦新规正式实施，已注册产品橱窗的用户将收到弹窗提示进行验证，验证内容与上述相同。若老用户在首次弹窗提示后15天内未完成验证，其产品橱窗权限将被自动关闭。每位用户仅限验证一次。

2. 保证金缴纳 所有完成验证的用户需缴纳500元保证金。值得注意的是，保证金仅支持个人支付宝支付，不支持对公支付。保证金在创作者决定不再使用产品共享功能且无违规行为的情况下，可在个人头像下的“我的橱窗保证金”中进行退款。然而，若账号出现违规行为，如被封号，保证金将无法退还，相当于违规操作的罚款。

3. 对不同类型账号的影响 对于依靠优质内容吸引流量的抖音账号，此次新规的影响较小，因为这类账号通常由团队协作运营，即便面临刷脸认证和缴纳保证金，影响也相对有限。然而，对于依赖批量运作、通过dou+增加流量的低质量账号，以及矩阵种草号，新规将直接增加其试错成本，影响较大。

二、抖音频繁调整电商功能权限的原因

自2019年11月起，抖音对电商功能规则进行了多次调整。这些调整看似提高了创作者的准入门槛和运营难度，实则是在筛选有实力、注重内容质量的带货玩家，规范带货内容，促使创作者认真制作视频。

三、抖音带货是否值得继续

尽管抖音多次出台严格的电商政策，但只要选择合适的商品，制作优质视频，并优化运营细节，仍有机会在抖音平台上取得成功。据飞瓜数据平台显示，尽管抖音对电商带货进行了多次调整，但只要选品得当、视频制作精良、运营细节优化，仍有不少小号能够实现逆袭。

综上所述，抖音电商生态正在加速标准化，优化用户体验，打击不专注内容制作、过度依赖DOU+和追求大量流量的玩家。在这个过程中，创作者应深耕内容，正规化运营，避免采取“钻空子”的策略，而是通过真人出镜、打造IP等方式，制作优质内容，以适应抖音淘客的未来发展趋势。