11.11抖音好物发现节：最受用户喜爱的商品品类Top5！

在电商领域，种草文化创作者的助力下，今年的11.11购物节期间，产品分享短视频成为了一种备受瞩目的电商参与模式。以下是对该现象的深入分析：

一、数据解读 根据抖音平台的数据，11.11期间，购物车视频的日均活跃互动用户数超过了5000万，抖音好物发现节的标签播放量达到了惊人的123亿次。同时，在抖音平台上参与产品分享的直播场次高达50万场，累计观看次数突破了20亿次。

二、用户增长 在11.11期间，开通购物车功能的用户数量突破了200万，相比618期间，净增长了100%。

三、达人表现 在抖音平台上，最受用户喜爱的共享达人排名前五的分别是李佳琦Austin、颜九、D表姐、骆王宇和桃子小姐。

四、内容增长 11.11期间，抖音购物车视频的当日发布量较618期间增长了300%。

五、流量策略 官方主推标签页为优质内容提供了流量增益。这些标签页由专人运营，享受站内流量增益、明星共同推广、站内资源引流以及中心会场引流等资源。

六、产品品类分析 11.11期间，抖音平台上最受用户喜爱的产品品类排名前五的是美妆个护、服装服饰、食品饮料、日用百货和母婴。在这些基本需求之外，抖音在美妆和亲子领域展现出了共同的种草技巧。

七、品类剖析 1. 服装服饰品类中，女装尤为热销，连衣裙和男士T恤等单品更容易被消费者选择购买。 2. 护肤品类中，面膜、面霜、粉底等普适性高的单品更受欢迎。 3. 食品饮料品类中，茶类和零食类是热销品类，普洱茶、熟食腊味等单品容易引发消费者的兴趣。

八、电商营销趋势展望 短视频电商营销与传统电商业务相互融合，优化了产品与消费者之间的连接，提升了电商营销的效果。抖音通过个性化种草和推荐标签，满足了用户的消费需求。根据尼尔森调研数据，72%的中国消费者在每次购物时都会寻找新产品，这一比例远高于全球57%的平均水平。中国消费者更倾向于“尝鲜”，品牌与内容结合，推出新品、爆款和深度种草，成为吸引消费者注意力和激发消费热情的关键策略。

九、人群精准化运营 精准化运营是影响营销价值的关键。90后和00后是消费增长的核心驱动力，下沉市场的潜力也在不断释放。

（数据来源：抖音平台、巨量算数，2019年11月）

总结，抖音在11.11购物节期间的表现充分展示了短视频电商的强大影响力，同时也预示了未来电商营销的发展趋势。