抖音7天视频播放量33亿：抖音爆款的打造思路有哪些？

标题：抖音营销新趋势：从曝光到转化，品牌如何打造短视频爆款

摘要：随着品牌营销诉求的不断演变，抖音平台的需求也在不断提升。本文以美团酒店为例，深入剖析了抖音短视频爆款打造的策略，为品牌营销提供借鉴。

一、玩法升级，为爆款营销造续集

近年来，美团酒店在抖音平台上连续两年举办短视频品牌挑战赛，成功打造出多个爆款案例。

1. 2018年，“三心二亿手势舞”挑战赛，通过6位头部达人的示范，吸引了近115万UGC短视频，助力品牌官方账号增粉超400%。

2. 2019年，在年预订间数增长至3亿的情况下，美团酒店继续在抖音上举办“爱你不止3亿遍”挑战赛，视频播放量突破45亿次，活动上线一周内吸引1.35亿点赞。

二、爆款成功的关键因素

1. 借势热门，提高营销速率

美团酒店在2019年度短视频营销中，借势“复联”热门话题，策划“爱你不止3亿遍”挑战赛，吸引用户参与话题创作与互动。

1. 融入新社交形式，改写信息传播方法

抖音平台上的新型短视频社交，助力品牌实现基于“弱社交”的信息传播与引爆。美团酒店通过#爱你不止3亿遍#话题，聚合超过68万视频，实现用户互动。

1. 不仅追求曝光，更要实效

美团酒店在短视频营销中，利用Link组件、站内H5等功能，提高活动效果。同时，通过购物车、小程序等工具，打通从曝光、互动到转化、销售的流程。

三、抖音短视频爆款打造思路

1. 借势热门，提高营销速率

品牌需实时关注热门话题，调整优化营销策略，组成实时在线的创意团队，以海报、文案等形式“蹭”热门。

1. 融入新社交形式，改写信息传播方法

利用抖音平台的社交属性，创造互动话题，激发用户参与，实现品牌信息的传播。

1. 不仅追求曝光，更要实效

利用抖音平台的转化能力，将用户对内容的关注转化为实际的销售线索和订单。

总结：随着短视频玩法的升级、工具的创新、方法论的完善，短视频营销呈现出不断向上的趋势。品牌应紧跟短视频营销步伐，探索更多创新空间，实现营销目标。