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随着移动互联网用户规模的触及天花板，市场竞争的焦点逐渐从增量市场转向存量市场。在此背景下，互联网行业将迎来一场近身肉搏的激烈竞争。以下是对该领域的深入分析。
根据QuestMobile近期发布的《中国移动互联网2019半年大报告》，2019年第二季度，我国移动互联网用户月活跃规模较一季度净减少193万。尽管用户每天在移动互联网上的平均使用时间已增加至近6小时，但增速却在快速下降，从上一季度的22.6%降至6%。在此背景下，各类新应用层出不穷，数据显示，用户每月平均使用的App类型数量持续增加，至6月已达18种。
当用户的使用时长达到顶峰时，每增加一个App的使用就意味着其他App的时间要减少，竞争态势愈发激烈。因此，抓住最后的使用时长增量变得尤为重要。
据计算，在目前新增的用户使用时长中，娱乐化消费内容是主要来源，其中，短视频占比高达65.4%，远超MOBA类游戏、综合电商、微博社交等。
短视频行业兴起于2014年，爆发于2017年。起初，市场上的渠道数量寥寥无几，但截至目前，据QuestMobile计算，短视频行业的App数量已达72个。过去的五年间，短视频行业的格局经历了多次变革，目前，已形成了以抖音和快手为首的两超多强格局，而这背后，则是字节跳动系和腾讯系产品之间的竞争。
一、“黑马”抖音
在短视频赛道上，抖音的角色实际上是一匹逆袭黑马。虽然2016年9月上线第一个版本，但直到2018年之前，抖音都还是一个默默无闻的产品。然而，从2018年开始，抖音的用户增长速度堪称“火箭式”：2018年1月日活3000万，2月达到7000万，6月为1.5亿，11月突破2亿。到了2019年，年初公布的日活数字为2.5亿，到7月份，抖音的日活则超过了3.2亿。现在，抖音已成为当之无愧的短视频“一哥”。实际上，字节跳动旗下的视频类产品不仅限于抖音，还有月活过亿的西瓜视频和火山小视频。QuestMobile数据显示，到2019年6月，字节跳动这三个视频产品的去重月活用户数为5.88亿，这要高于快手和微视之和，快手和微视的月活分别为3.41亿和1.05亿。据字节跳动官方公布的数据，到今年7月，字节跳动旗下产品全球总日活超过7亿，总月活超过15亿，其中，抖音贡献了半壁江山。正是得益于短视频产品的兴起，字节跳动系在用户渗透率方面，正在逼近BAT三家企业。
二、掘金私域流量
然而，整体而言，短视频行业的竞争主要在抖音和快手之间展开。QuestMobile数据显示，到6月，抖音和快手的重合用户规模较去年同期已翻番，从7270万变为1.58亿，这意味着二者在用户争夺上的竞争也将进一步加剧。
从快手目前的策略来看，深耕垂直类内容成为其选择之一。据快手运营负责人韩叙介绍，快手的创造用户已覆盖超过20个垂类，接下来，快手将重点从美食、体育、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、宠物等范畴发力，并拿出80%的流量去扶持。
在采访快手高级副总裁马宏彬的过程中，他多次提及“私域流量”这个词。在他看来，快手上的许多商业价值其实都源自各个创造者的私域流量。他举例说，快手平台上有个河北沧州开货车的宝哥，他把开货车过程中每天炒菜的内容放到快手上，吸引了很多人关注。现在，已有货车厂商邀请他参与活动。
实际上，私域流量已成为各个短视频渠道重点发掘的方向。从用户的角度来看，这类私域流量的黏性更强，留存率也更高。从商业化的角度，私域流量的变现能力也更胜一筹。而对垂直类内容的扶持，则更有利于创造者培养自己的私域流量。
《中国移动互联网2019半年大报告》指出，基于内容爱好或信任关系沉淀下来的私域流量，相比公域流量用户触达更精准、更快捷，转化率、客单价和复购率也更高。
目前，短视频渠道的变现形式主要包括广告、直播打赏以及电商等三大类。在商业化方面，抖音的步伐迈得更大一些。21世纪经济报道记者在体验抖音和快手两个渠道后发现，抖音上的广告量显著高于快手。
对此，马宏彬表示，“快手在广告方面一直做得比较少，广告复合率在业界应该是非常低的。也正因如此，快手在广告方面其实有很大的空间去提高，但前提还是以用户体验为主。”
日前，快手商业化副总裁严强已公开表示，为了冲刺3亿DAU的目标，快手广告业务的营收目标将在年初100亿元的基础上增加50%，变为150亿元。
然而，一位行业分析师表示，从渠道的内核逻辑上来看，抖音和快手仍存在本质差异，因此在变现方法上，二者也会有所差异。“一个明显的差异就是，抖音更擅长发挥中心化媒体价值，而快手更偏重去中心化的主播和粉丝价值，这也是抖音广告更多一些的根本原因。”
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