当抖音短视频带货成为潮流，抖音会成为下一个淘宝吗？

在当前竞争激烈的商业环境中，随着新兴玩家的不断涌现，抖音这一头条系旗下平台，以其独特的“独立运营”模式，是否有可能迈出商业变现的关键一步？即在“短视频+电商”的潮流中，自建电商渠道，依托其庞大的流量池，成为淘宝和天猫等电商巨头的强劲对手？

随着抖音等短视频平台的崛起，众多“网红”应运而生，网红经济的兴起不容小觑。以美妆界带货大王李佳琦为例，在今年淘宝618活动首日，他在短短3分钟内售出5000单资生堂“红腰子精华”，销售额超过600万元，他所推荐的口红几乎款款断货。网红经济催生的市场潜力巨大。

除了李佳琦这样的美妆网红，抖音还带火了许多音乐、职场、搞笑等不同领域的网红，甚至引发了一场千亿级的宠物经济风暴。

一、抖音引发的千亿级宠物市场

与其他网红不同，抖音上有一批宠物网红，无论它们做什么，无论体型胖瘦，性格如何，都能得到观众的喜爱。这些或憨态可掬、灵巧可爱，或傲娇中透着高冷的萌宠，吸引了大量粉丝，甚至成为刺激抖音用户养宠的重要因素，直接或间接地导致了宠物数量的激增。

据极光大数据发布的《2019年宠物人群专题研究报告》显示，自2013年以来，我国宠物主数量持续增长，宠物市场规模逐步扩大。预计到2019年末，我国宠物主数量将达到5582万，宠物市场规模将达3457亿元。随着更多宠物主的出现，宠物市场逐步向细分化、专业化和多样化发展，从简单的饲养向“衣、食、住、行、医”乃至“宠物殡葬”等多方面全覆盖发展，“宠物经济”逐渐成为气候。

据京东数据显示，今年618期间，宠物品类成交额大幅增长，麦富迪、比瑞吉、顽皮、小佩、心宠等明星国货品牌均取得了可喜的成绩，进口品牌的表现也十分亮眼。618当天，宠物药品、猫粮、猫砂等宠物用品销量猛增，爆款品牌go主粮成交额甚至超过去年同期百倍，宠物市场全面告捷。

二、“短视频+电商”，抖音的新电商之路

随着宠物数量的不断增加，市场对宠物用品的需求不断扩大，一些商家开始瞄准宠物市场，新品牌与老品牌、国产货与进口货的竞争正式拉开帷幕。

为了寻找销路抢占市场，一些品牌商开始将目光投向抖音，寻找“网红”萌宠为自己的商品“代言”。在这个过程中，品牌商以更低的成本获得了更广泛的广告效应，实现了打造品牌、创造营收的效果。而抖音获利的品牌商和宠物主又再次将流量引回抖音，形成一个抖音与宠物市场联合打造的闭环经济体系，抖音成为粉丝经济与网红经济的最大赢家。

值得关注的是，抖音与宠物市场的闭环经济模式并非个例，任何一个抖音体系内的KOL都将是其商业化进程中的推手。随着网红经济的兴起，抖音培养的“网红”正在一步步将其推向“新广告”神坛，成为电商网站的重要流量入口。

实际上，抖音早在2018年“双十二”之前就全面开放了购物车功能。据《抖音购物车双十二“剁手”战报》显示，#抖音商城#活动曝光量超过12亿，参与人数突破100万。双十二全天，抖音为淘宝、天猫带来超过120万订单。通过抖音购物车的分享，Top50账号促进淘宝天猫的成交额超过1亿。抖音作为电商的“新”广告窗口，实现了自身的商业化转型升级。

除了淘宝、天猫外，京东、有赞、拼多多等电商渠道也都相继通过合作接入相应的短视频渠道，一场短视频“带货”大战全面展开。在这些合作的背后，是电商网站对流量的渴望，以及短视频渠道对商业化路径的多元化探索。

随着“短视频+电商”模式的逐步成熟，短视频平台的粉丝量级和粉丝调性都将成为电商合作的首要考虑因素，这也标志着短视频行业或将面临用户人群的细分化、KOL的专业化以及广告推送的精准化等问题的挑战。

据数据显示，带货大王李佳琦入驻抖音半年时间就成功圈粉2700万，而他的淘宝粉丝量在同期的半年内增长了5倍左右，抖音的引流能力毋庸置疑。这不禁让人好奇，面对越来越苛刻的市场，以及不断涌入的新手玩家，一贯喜欢“自己干”的头条系抖音，是否有可能迈出商业变现的关键一步，迎着“短视频+电商”的浪潮自建电商渠道，背靠数亿级的流量池成为淘宝和天猫等电商巨头的强劲对手？