抖音小程序电商来了，抖音宣布推出购物车功能打通计划

在4月15日的午后，一则关于京东与抖音战略合作的新闻报道引起了广泛关注。该报道声称，本年度的618购物节将实现京东购物车在抖音平台的接入。然而，抖音方面迅速作出回应，指出该报道存在不准确之处。

尽管如此，抖音方面确认，其已推出购物车功能打通方案，通过小程序的形式与京东实现对接。此外，抖音还计划以相同的方式接入其他第三方电商平台，以满足用户多样化的购物需求。

据抖商研习社调查，抖音已上线“小米商城”、“京东好物街”、“醉鹅娘葡萄酒旗舰店”等多款电商小程序。目前，这些小程序仅可在抖音安卓版中查看，iOS版尚未开放。

此次电商小程序的推出，是抖音继游戏类小程序之后，再次推出的新型小程序品类。这也是在上线“精选好物联盟”店铺之后，抖音在电商领域的又一次尝试。

抖音安卓版在上线电商小程序的同时，还新增了“最近使用过的小程序”功能，该功能位于个人主页小程序板块，用户近期使用过的抖音小程序将集中展示在此。

以内测中的抖音电商小程序“小米有品”为例，用户可以直接从短视频页面跳转到小米有品的产品购买详情页，同时支持小程序店铺页面展示、店内搜索以及用户个人账户页面浏览。其界面设计与今日头条App内嵌的小米有品小程序相似，小程序店铺界面也十分接近。

测试发现，抖音小程序的最终交易环节采用“支付宝”作为支付方式。值得注意的是，抖音小程序的订单仅记录在对应的小程序中，不会显示在抖音App整体的“服务及订单”中。若用户希望将抖音小程序中的产品分享给社交途径好友，则可点击产品底部的分享按钮，生成类似小程序码的“抖音小程序码”，用户只需在环境中使用抖音扫描即可查看。

在抖音的商业化策略中，电商和广告是其主要的变现途径。接入多个第三方电商平台，是抖音发力电商变现的明确信号。

自2018年5月起，抖音在达人主页内正式上线自有店铺入口，用户可进入达人的个人店铺进行购物。同年年末，抖音向全平台符合要求的账号开放购物车自助申请。在平台上发布视频超过10个且粉丝数达到8000以上的实名认证账号可自助申请。

为丰富购物车玩法，抖音平台还推出官方话题、达人超级话题定制、抖音直播等多种购物车玩法。今年1月初，抖音以“好物联盟”的形式进行试点，鼓励电商达人和商家通过视频与直播推荐好物，并根据产品畅销程度对参与者进行排名并颁发奖励。

在此后的不到半个月内，抖音一改只为淘宝导流的形象，接入今日头条放心购平台。在抖音的产品橱窗功能中，达人可以接入淘宝和放心购两个平台店铺的产品，其中，放心购店铺页面的购买无需跳转，更为流畅。

除了上述功能，过去一年中，抖音一直在筹备各种电商工具，包括开放购物车、接入POI展示、上线视频推广工具DOU+、直播橱窗、快闪店、抖店等。

目前，抖音能提供的电商功能已涵盖电商操作、线下门店引流、直播销售等多个方面，完整覆盖了内容创作、交易转化和数据指导，甚至包括企业CRM和营销的再触达等。

近期的一些合作案例，进一步揭示了抖音探索电商的雄心和巨大潜力。例如，小米的红米Redmi note 7在抖音以“快闪店”的形式首发，8天的活动中，相关话题播放量超过2亿，点赞数超过339万，首发产品开卖1小时即售罄。这是小米首次选择在抖音而非京东、天猫进行新品首发。

携程、美团等平台也将酒店预订入口放入抖音，用户在酒店POI详情页不仅可以查看相关抖音视频内容，还可以看到携程用户对该酒店的点评，并可进一步跳转至酒店企业号，直接进行预订。

一位电商行业人士表示，抖音拥有“更开放的导流方向+更短的交易流程”，加上内测自有小程序开放途径，社交包袱较轻的抖音，终于有了值得被腾讯“关注”的姿态。

值得注意的是，抖音对构建自己的独立电商生态似乎已有规划。目前，抖音已形成了自己电商体系的雏形。品牌和红人可以通过短视频内容、个人主页、产品店铺以及小程序等私域流量和工具进行互动。抖音还提供精选联盟、好物榜等公域电商商城，以及挑战赛、达人推广视频等公域流量。在硬广上，电商玩家可以利用信息流磁贴、开屏、热搜等进行推广曝光。

一位电商服务机构负责人表示，抖音电商正在快速爆发，曾经有过一款防晒喷雾通过抖音导流达到月销量破100万的成果，这个成果在任何电商平台上都是一个难以想象的数字，足以显示抖音卖货能力的强大。

在电商服务商看来，抖音电商的优势包括抖音卖货没有品类和价格限制，从低价到高价都可以销售；抖音电商小程序可以通过社交和信息流裂变，具有巨大的想象空间；抖音卖货不依赖于头部网红，素人的电商内容做得好，被算法推荐到大的流量池，销量也将十分高，抖音卖货的红人规模十分广泛。

抖音的电商时机自然地出现在用户购物习惯真正改变之后。抖音其实不必太担心被其他生态阻断，只需等待5G时代的到来。