Vlog爆火！品牌如何借势营销？送你5个抖音Vlog营销案例

在2023年4月25日，抖音平台宣布了一项重大政策调整，即全面开放用户1分钟视频权限，并正式推出了“Vlog十亿流量扶持方案”。这一举措旨在激励广大用户以更加多元化的方式记录生活，并积极参与内容创作。

Vlog，即视频博客的缩写，它允许创作者通过拍摄和剪辑个人日常生活的片段，制作成视频日志，向公众展示自己的生活状态和观点。这一形式与抖音的口号“记录美好日子”不谋而合。

在当前网红经济与短视频行业蓬勃发展的背景下，Vlog作为一种真实展现个人生活的内容形式，其商业化潜力得到了显著体现，尤其在带货能力方面表现出独特的优势。

以下列举五种值得借鉴的Vlog营销策略：

1. 品牌发布会营销 Vlogger可以通过记录发布会现场的感受、试用新产品以及捕捉现场场景，以简洁、直接且生活化的方式呈现品牌信息。

典型案例：网易有道空中发布会与@李大锤的合作。在SocialBeta的报道中，网易有道曾邀请多位知名人士共同体验一场在私人飞机上的新品发布会。其中，数码测评博主@李大锤以Vlog的形式记录了智能翻译硬件“有道翻译王2.0 Pro”的实际应用场景，突出了其“离线翻译”的功能。

1. 品牌展览营销 品牌主题展览可以邀请Vlogger以个人风格参与，展示产品并概述展会流程，以更加生活化和趣味性的方式呈现，避免硬广。

典型案例：LOUIS VUITTON与@大概是井越的合作。在LV上海《飞行 飞行 游览》博览会中，@大概是井越等知名Vlogger受邀参与，展示了LV产品展览、发布会派对以及品牌赠礼的体验，Vlog内容真实有趣。

1. 探店体验营销 Vlogger通过亲自体验并记录酒店、景点等地的自然风光、品牌服务和日常生活，以直观、有感染力的方式触达受众。

典型案例：匡威与欧阳娜娜的合作。作为匡威代言人，欧阳娜娜在其Vlog中记录了收到品牌寄来的产品并前往线下门店定制鞋子的全过程，这一创意营销获得了网友的广泛关注。

1. 产品测试营销 Vlogger通过多角度展示产品的功能和特点，为粉丝提供实用性的产品指南。

典型案例：OPPO「发现夜的美」与Vloggers的合作。OPPO R17Pro主打夜拍功能，邀请三位Vlogger在东京、纽约和香港三个城市使用OPPO手机拍摄夜景，以“发现夜的美好”为主题制作Vlog，展现了产品的高完成度。

1. 故事创造营销 Vlogger结合个人故事，将品牌理念融入Vlog中，通过软性、巧妙的方式展现品牌精神。

典型案例：Puma与@你好_竹子的合作。去年11月，@你好_竹子与PUMA合作了一支视频，主题为“你就这样”，邀请Vlogger开启一场“让创意飞”的自我探索之旅。竹子记录了自己在三亚寻找创意的过程，最终在视频结尾揭示了品牌logo和主题，以真诚的方式展现了品牌精神。

以上五个营销案例表明，Vlog已成为短视频营销的新风口。然而，Vlog市场仍处于发展阶段，需要逐步培养和挖掘。随着品牌创意的多样性和Vlogger个性的丰富，Vlog营销的未来充满无限可能。让我们共同期待这一领域的进一步发展。此外，值得注意的是，一条抖音视频的报价已高达72万，这为抖音内容创作者提供了新的盈利思路。