在互联网交际领域的风云变幻中，一场激烈的竞争正悄然展开。1月15日，字节跳动旗下的新视频社交产品“多闪”正式亮相，同日，快播创始人王欣的“马桶MT”以及锤子科技罗永浩的“聊天宝”也纷纷登场，形成“三英战吕布”之势。在这场交际江湖的激战中，抖音无疑是最具野心的挑战者。
紧随其后，抖音在推出多闪后的第二天，即1月18日，再次抛出重磅炸弹。当天下午，央视与抖音短视频联合举办新闻发布会，正式宣布抖音将成为2019年中央电视台《新年联欢晚会》的独家社交媒体传播渠道。此举标志着互联网公司与春晚的甜蜜牵手，已成为常态。
自多年前起，互联网公司与春晚的互动日益紧密，无论是冠名还是互动，互联网公司在春晚的出镜频率越来越高。此次抖音上春晚，正是在其社交产品官宣两天后宣布，显示出抖音在社交领域彻底出圈的野心。然而，能否在春晚这个渠道上释放并检验抖音的社交能力，仍是一个未知数。
春晚作为中国最重要的文化盛事，承载着浓厚的团圆情感，是每个中国人不可或缺的过年风景线。瞄准背后庞大的用户群体，各大互联网巨头纷纷与春晚亲密接触。今年，百度宣布成为央视2019年《新年联欢晚会》独家网络互动渠道，抖音也迅速与春晚达成合作。
抖音上春晚，其目的并非仅仅是传播，而是希望通过社交属性，打通年轻群体。据了解，除夕当晚，抖音站内将上线“模仿秀”等活动，让用户身临其境地感受春晚现场。同时，海外版TikTok也将通过合拍、抢镜等玩法，带动海外华人华侨参与春晚。抖音还研发了一系列新年主题的贴纸、特效，如“吃饺子、拉春联”等，让用户在拜年手势时，触发新年元素和背景音乐。
在春晚宣布成为抖音独家社交媒体传播渠道的同时，抖音也上线了随拍功能，并推出“集音符，迎彩头”等活动，利用社交属性，吸引年轻群体。此前，抖音发布的新产品多闪中，就有一条“红包视频”，支持普通红包的基础上，开发了视频红包，适用于更多场景。
此次抖音能否复制当年的红包奇迹，成为行业关注的焦点。2014年，抢红包玩法在社交媒体引爆，带动了支付用户几何级的增长，也让支付巨头支付宝和微信占据了市场主导地位。如今，抖音在社交领域的进一步进军，无疑将加剧与腾讯之间的竞争。
抖音月活用户已超过5亿，而腾讯旗下的一款10多亿月活的超级APP，在短视频领域并未推出爆款APP。尽管今日头条CEO陈林表示，并不想将腾讯视为竞争对手，但双方的功能和诉求并不相同，竞争态势愈发明显。
在这场社交之战中，抖音的多闪与腾讯的产品有着显著的不同，更易受到年轻人的关注。多闪通过视频做社交，在5G时代，视频可能会成为一个更加重要的渠道。关于抖音与腾讯的社交之战，你认为谁将最终胜出？欢迎留言分享你的观点！
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