抖音和快手相比，谁能成为短视频的“老大”呢？

在探讨短视频平台抖音与快手的竞争格局时，我们不可避免地会聚焦于谁将成为短视频领域的“老大”。本文将基于2018年下半年电商短视频营销的数据分析，结合用户行为对比，从多个维度深入剖析这两大平台的竞争态势。

一、播放数、点赞数、评论数占比对比：抖音领先

根据数据分析，抖音在播放数、点赞数和评论数方面均领先于快手。具体数据如下：

1. 抖音视频播放数占比为31.2%，快手为29.7%；
2. 抖音点赞数占比为87.4%，评论数占比为57.9%；快手点赞数占比为7.9%，评论数占比为13.3%。

二、主流电商平台相关视频分布占比：抖音优势明显

在主流电商平台中，抖音的相关视频分布占比相对较高。具体数据如下：

1. 淘宝：抖音29.60%，快手42.30%；
2. 天猫：抖音38.00%，快手21.60%；
3. 京东：抖音43.90%，快手19.10%；
4. 拼多多：抖音28.50%，快手23.90%；
5. 苏宁：抖音38.00%，快手5.70%。

三、用户行为对比分析：抖音胜出

从用户画像来看，抖音相较于快手呈现出更加年轻化的趋势。抖音用户群体多为一二线城市的年轻人群，生活层次和多样性方面普遍高于快手。快手则以广大中低阶层人群为主，城市分布集中在三四线小城市。

个人经历：从快手到抖音的转变

以笔者自身经历为例，2019年春晚期间，快手与春晚合作，笔者刷快手花费九十多元，对快手产生了好感。然而，一年后，快手和抖音都在大年三十晚上举办活动，笔者两边跑，感觉兴趣减退，最终卸载了抖音。今年，快手奥运直播答题，每天答题人数不少，但感觉平台变得小气。最终，因使用剪映，笔者又下载了抖音。从内容角度来看，快手推送内容更符合个人口味，而抖音初期推送的本地视频难以判断二者差异。观察周围人，使用抖音的人比使用快手的人年轻。

四、综合分析：抖音领先，但竞争激烈

从多个维度分析，抖音在短视频领域具有明显优势：

1. 用户分布：抖音用户分布范围更广，一二线城市用户占比高于快手；
2. 内容创作：抖音内容更加丰富多样化，涵盖娱乐、知识分享、教育培训等多个领域；
3. 入驻主体：抖音入驻主体更加多元化，包括明星、大V和企业用户；
4. 用户体验：抖音内容表现形式更加多元化，用户体验感优于快手；
5. 资本实力：字节跳动集团财力雄厚，支持抖音不断尝试新的发展。

然而，快手在短视频电商领域具有领先优势，2021年GMV目标8000亿，2020年GMV为3812亿。抖音在电商领域也在迅速追赶，2020年GMV约1000多亿，2021年全年GMV(自营+第三方跳转)目标超过10000亿元。

综上所述，从目前市场、营收、市值/估值、技术实力、未来展望、其他领域布局及总结等6个角度分析，抖音在短视频领域具有明显优势，但快手在电商领域具有领先优势。未来，两大平台在市场竞争中将继续展开激烈角逐。