抖音与淘宝签70亿协议，放弃自营电商？

在2023年5月，抖音与淘宝正式签署了一份价值70亿元人民币的年度战略合作协议。这一协议中，60亿元用于广告投放，10亿元作为佣金。与此同时，抖音在国内的日活跃用户（DAU）数量稳定在3亿左右，峰值甚至达到了3.1亿，而快手的DAU则维持在2.1亿左右。

在收入方面，快手在5月份的营收大约为30亿元人民币，其中直播收入占据了主要部分。相比之下，抖音的直播收入不足4亿元，而广告收入则大约在26亿元人民币。尽管抖音与淘宝的合作规模庞大，但抖音方面对此回应称，外界提及的数据并不准确，并强调这并不意味着抖音将放弃其电商业务的发展。

从流量的角度来看，抖音不仅是一个流量集中的平台，也是一个依赖优质流量生存的平台。如果抖音直接通过电商变现，可能会在一定程度上损害其内容生态。这涉及到一个矛盾的选择：是将流量分配给优质内容创作者，还是分配给电商广告？APP上高流量位置是有限的，究竟是用于展示优质内容，还是用于电商广告，这是一个值得深思的问题。

今日头条也在其“放心购”平台上进行了类似的尝试，旨在探索解决这一矛盾。一种可能的解决方案是，如果抖音真的决定进入电商领域，可以独立开发一个电商应用程序，并将流量重新引导至该应用。这样，与淘宝的合作相对较轻，对用户体验的影响也较小。同时，这也不妨碍头条系在电商自营领域的探索。值得注意的是，2018年头条系的电商GMV达到了150亿元人民币，其中蕴藏着巨大的发展潜力。

在此背景下，淘宝也推出了开设网店教程，旨在帮助用户进入电商运营领域，提升运营能力。同时，对于电商渠道的“二选一”问题，2019年的“网剑行动”提出了新的解决方案。国家也宣布，未来快递服务将取消邮政编码，用户只需填写数字即可完成快递信息填写。

对于那些对电商运营感兴趣，尤其是31岁之后想要尝试的人来说，仍然有机会进入这一领域。如果您对此问题仍有疑问，可以联系幕思城火星老师进行免费咨询，他的微信号是huoxing051。