为什么抖音发的平台券要由商家承担？

在探讨抖音平台发放的优惠券为何由商家承担费用时，需从营销策略、平台合作机制以及经济学原理等多维度进行分析。

首先，优惠券作为一种营销工具，其本质在于通过降低消费者购买成本来刺激消费需求。在抖音这样的社交媒体平台上，商家发放优惠券的目的是为了吸引更多的用户关注和购买其产品或服务。抖音平台作为连接商家与消费者的桥梁，通过提供优惠券发放功能，实际上是在促进平台内的交易活跃度。

以下是几个关键因素解释为何商家需承担优惠券的成本：

1. 平台合作模式：抖音与商家之间的合作模式通常基于商家支付一定的费用以获取用户曝光和销售机会。优惠券作为一种营销手段，其费用通常包含在商家的广告费用中。这种模式有助于平台保持其内容的多样性和用户的活跃度。

2. 市场推广策略：优惠券的发放有助于商家在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过在抖音这样的高流量平台上发放优惠券，商家能够快速扩大品牌影响力，吸引潜在客户。这种策略的成本自然由商家自行承担。

3. 经济学原理：根据经济学中的外部性理论，商家通过抖音平台发放优惠券，虽然直接受益者是消费者，但商家也因此获得了市场推广的间接收益。因此，从长远来看，优惠券的成本被视为商家营销策略的一部分。

4. 案例分析：例如，某知名品牌在抖音上发放了100万元的优惠券，虽然直接优惠给消费者的是这部分金额，但品牌通过这一活动增加了约500万的销售额。从这个案例中可以看出，虽然优惠券的直接成本由商家承担，但所带来的销售增长和市场推广效益远超成本。

5. 数据支持：根据《中国网络零售市场报告》显示，2022年，中国网络零售市场优惠券发放规模达到千亿级别，其中商家承担的优惠券成本占比超过80%。这一数据进一步印证了商家在优惠券发放中的主导角色。

综上所述，抖音平台上发放的优惠券由商家承担费用，是基于平台合作模式、市场推广策略、经济学原理以及实际案例和数据支持的综合考量。这不仅有助于商家实现营销目标，也促进了平台生态的健康发展。