快手电商短视频挂店铺功能是什么（快手电商短视频有什么用）

在电商领域，短视频作为一种新兴的营销工具，正逐渐展现出其强大的影响力。近期，快手电商平台对其《短视频推广店铺管理规则》进行了重大更新，正式宣布短视频内容支持店铺挂载功能。这一新功能对平台内的所有商家及达人开放，其中商家可挂载自身或他人的店铺，而达人则限于推广他人店铺。

该功能自3月27日上线以来，便已进入定邀测试阶段，当时仅限于部分商家在收到平台邀请后才能申请使用。据悉，这一“短视频挂店铺”功能适用于多种销售场景，包括多商品介绍、福利预告、直播商品预告、直播切片爆款返场以及店铺活动信息透传等。

从商家和达人的角度来看，这一功能不仅有助于商家为自己的店铺引流，也为达人通过分销模式赚取佣金提供了新的渠道。一旦达人短视频中挂载的自营商品被用户下单购买，达人即可获得相应的佣金。

具体操作上，商家和达人在发布短视频时，只需在“作者服务”选项中勾选“关联店铺”，即可将店铺链接嵌入视频下方。用户在观看短视频时，点击链接即可直接进入商家店铺，而非仅仅是带货短视频的商品页面。

快手电商此次推出的“短视频挂店铺”功能，不仅有利于店铺获取更多的曝光机会，也为用户提供了更加多元化的进店途径，从而便利用户消费店铺内容。

值得一提的是，快手电商此前曾提出“货架场升级”的战略方向，旨在鼓励商家围绕店铺开展“自播+分销”的全域经营模式。而“短视频挂店铺”功能的推出，正是这一战略的具体实践。

与此同时，抖音平台也在去年年底推出了类似的“短视频挂店”功能。然而，相较于快手，抖音对开通挂店功能的商家设定了更高的准入标准。除了需报名参与活动的商家外，申请开通挂店功能的商家，其店铺类型必须是旗舰店、官方旗舰店或企业店，且店铺主营商品的品牌等级需达到P3级。

抖音进一步推动“挂店短视频”的新玩法，允许达人在视频中嵌入店铺组件，为合作商家的店铺进行种草和引流。抖音方面表示，短视频挂店是提升店铺经营增量的重要机遇。首先，相较于通过评论区或个人主页进店，挂店短视频的进店路径更短，流量流失更少；其次，优质商品集合在店铺中，能够增强逛购氛围，刺激更多的购买转化机会。据抖音数据显示，“挂店”短视频的笔单价比“挂车”提升了30%；最后，相较于短视频大盘，挂店功能能够刺激更多老客户下单成交，让更多粉丝有机会观看挂店短视频。