抖音拿下杭州亚运会转播权！

在数字媒体时代，抖音作为短视频领域的领军者，其直播平台的覆盖范围之广，已达到令人瞩目的程度。继成功转播去年世界杯和今年春晚之后，抖音再次展现了其强大的内容整合能力，成功获得了杭州亚运会的直播转播权。在亚运会倒计时100天的重要节点，抖音集团与中央广播电视总台携手，正式宣布成为亚运会的持权转播商及直播合作伙伴。

一、抖音集团获得亚运会转播权分析

据悉，从9月23日至10月8日的亚运会期间，抖音、今日头条、PICO等平台用户将能够实时观看亚运会的所有比赛直播及回放。抖音集团还计划在赛事直播的基础上，为用户提供包括运动员个人直播、赛事相关资讯、花絮、节目以及运动科普等多元化的内容。

杭州亚运会作为我国第三次承办的亚运会，其规模和影响力不容小觑。受疫情影响，赛事一度延期，但最终确定举办日期后，外界对其的关注度迅速攀升。预计将有超过12000名运动员、5000名随队官员、4700名技术官员、12000多名媒体记者以及数百万观众参与其中，赛事规模创下新高。

去年，抖音集团与中央广播电视总台合作转播卡塔尔世界杯，累计观看人次高达106亿，用户互动总次数达到13亿。决赛之夜，观看人数更是高达2.3亿，同时在线人数最高达到3706万。此次亚运会转播权的获得，有望再次为抖音带来流量和影响力的双重提升。

二、电商平台争夺体育流量

除了亚运会，各大电商平台也纷纷加入体育直播的争夺战。例如，快手先后获得了北京冬奥会、2021美洲杯、NBA等重要体育赛事的直播、视频点播及短视频版权，推动了体育内容的渗透和消费增长，建立了“短视频+体育”的生态圈。

抖音在去年世界杯后，也明显加快了体育直播的布局。据CNNIC发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至去年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长4728万，占网民整体的70.3%。其中，体育直播用户规模为3.73亿，仅次于电商直播的5.15亿，且一年时间里增长8955万，增速位居第一。

然而，体育直播的变现能力一直是一个挑战。例如，2018年优酷斥巨资拿下俄罗斯世界杯的转播权，尽管在赛事期间活跃用户数超越腾讯视频和爱奇艺，但流量爆发过后，新用户逐渐流失。

三、内容直播竞争加剧，关注用户活跃度

短视频和电商平台对体育赛事、体育明星的关注，本质上源于流量焦虑。电商平台如淘宝和京东今年纷纷加大内容直播布局，通过重金奖励吸引大量内容主播和MCN机构，旨在提升用户活跃度和增强用户粘性。

然而，体育赛事的持续性不强，如何留住流量、转化流量，成为平台需要探索的问题。抖音在去年世界杯期间已尝试将世界杯与电商结合，并取得一定成果。今年亚运会，抖音或许有机会打造爆款，实现平台内的“种草-交易”闭环。

综上所述，抖音成功获得亚运会转播权，不仅是对其内容整合能力的肯定，也为平台带来了新的流量和影响力。在体育直播竞争加剧的背景下，抖音需不断创新，探索合适的流量承接和转化路径，以实现可持续发展。