抖音618好物节收官战报

在为期25天的抖音618好物节活动中，抖音电商平台取得了显著的成绩。根据官方发布的战报数据，本次618活动期间，抖音电商平台的支付总交易额（GMV）相较于去年同期的618活动，实现了70%的显著增长。动销商品数量较去年同期增长了57%，其中交易额突破千万的商品数量达到了486个。

在本次大促活动中，重点货品池商品的销售增长尤为显著。消费券的领取人次较去年双11同期增长了230%，而重点货品池商品的日均支付GMV较日常期增长了208%。

值得关注的是，货架场对大促生意的拉动作用明显。在活动期间，抖音商城商品的总曝光量较去年双11同期增长了102%。抖音商城的支付GMV和支付用户数分别较去年618同期提升了178%和126%。此外，搜索激励赛、超值购、低价秒杀、抖音旗舰与品牌会员等货架场景的玩法效果逐渐显现。在所有用户触达渠道中，“搜索”与“频道”成为抖音电商货架场618生意增长的重要渠道来源。搜索带来的日均GMV较去年618同期提升了154%，抖音商城超值购支付GMV和低价秒杀销量分别较去年618和去年双11同期提升了405%和159%。

在货架场之外，抖音电商内容场的优势依旧明显。活动期间，商家直播和短视频的热情不减，直播累计时长达到了4202万小时，挂购物车短视频播放量达到了1309亿次。为了释放直播内容的种草力，抖音电商推出了“好物直播间”等内容玩法，通过直播间运营扶持和货品补贴，带动商家生意全域增长。活动期间，大咖直播间支付GMV较去年618同期提升了139%。商家与达人的生意事业实现了双向增长，618期间支付GMV破千万的直播间数量达到了413个，动销达人数较去年618同期提升了70%。

在货架与内容全域生意场之外，抖音电商还通过“抖音支付&月付”与“运费险”等财经补贴降低了用户决策门槛，打造出更顺畅的大促转化链路。同时，通过“巨量干川”消返红包奖励、恒星计划品牌广告营销加油包、达人传播共创、节盟计划等营销与财经玩法，进一步促进了商达生意转化。

其中，“节盟计划”携手戴森等80多个知名品牌，联合投放北上杭机场、高铁等140多万个广告位，曝光量超过119亿次，合作品牌的搜索PV/GMV显著提升。这些举措不仅提升了品牌商家的市场份额，也为消费者带来了更加丰富和便捷的购物体验。