抖音小店功效虚假宣传行为有哪些？

在抖音等社交媒体平台上，虚假宣传一直是监管机构关注的重点。其中，“功效虚假宣传”尤为突出，这类宣传涉及对商品功效的不实、夸大或误导性描述，常见于化妆品、食品、个人护理品和家纺配件等多个领域。为了防止商家和创作者在分享商品时无意中触犯相关法规，以下是对功效虚假宣传行为的深入分析及具体案例。

功效虚假宣传的类型及判断标准

功效虚假宣传的判断主要基于商品的真实功效与宣传内容的一致性。以下是一些常见的功效虚假宣传类型：

1. 混淆商品效果

• 案例：某品牌家用面部按摩仪宣传具有超声刀般的除皱效果，实则两者功效截然不同。
• 分析：未明确区分普通商品与医疗、保健商品，导致消费者对商品效果产生误解。

2. 虚假或夸大宣传

• 案例：某品牌化妆品宣称具有防脱发功效，而其成分及普通化妆品的功效范围并未涵盖此功能。
• 分析：普通商品宣称具有特殊用途商品功效，或夸大化妆品、食品的功效。

3. 宣传特殊医学用途或成分

• 案例：普通食品宣称含有特殊营养成分，如“深度水解乳清蛋白”，实则含量微乎其微。
• 分析：普通商品宣传具有特殊医学用途或特殊成分，误导消费者。

4. 声称商品不具有的功效

• 案例：矿泉水宣称具有减肥功效，实则矿泉水本身不具备此功能。
• 分析：声称商品具有实际不具有的功效，误导消费者。

5. 明示或暗示医疗保健作用

• 案例：某品牌牙膏宣传具有治疗幽门螺旋杆菌的功效，实则牙膏不具备医疗作用。
• 分析：普通商品明示或暗示具有医疗保健作用，违反广告法规。

相关法律法规及管理措施

1. 普通化妆品的功效宣传

• 法规：普通化妆品的功效宣传应与商品实际功效一致，不得虚假、夸大。
• 案例：某品牌化妆品宣称具有特殊美容功效，实则功效与普通化妆品无异。

2. 特殊化妆品的管理

• 法规：特殊化妆品如染发、烫发、祛斑美白等，需严格按照注册功效范围进行宣传。
• 案例：某品牌特殊化妆品宣传未注册的功效，违反相关法规。

3. 护发、脱毛等化妆品的管理

• 法规：养发、脱毛等化妆品作为普通化妆品管理，功效宣传应真实、合法。
• 案例：某品牌化妆品宣称具有养发功效，实则功效与普通洗发水无异。

总结

在抖音等社交媒体平台上，商家和创作者在宣传商品时，必须严格遵守相关法律法规，确保宣传内容真实、合法。对于功效虚假宣传，监管部门将采取严厉措施，以保护消费者权益，维护市场秩序。