抖音外卖来势凶，美团紧急下调扣点佣金！

在当前激烈的市场竞争中，美团与抖音的对抗已成为行业关注的焦点。尤其在本地生活服务领域，双方的战略布局和战术调整正悄然揭示着这场竞争的深度与广度。

一、竞争压力下的平台费率调整

美团在本地生活服务领域的核心地位，使其在面对竞争时不得不调整策略。近期，美团对部分餐饮商家的平台扣点进行了大幅下调，从原先的8%降至4%，降幅高达50%。这一举措不仅体现了美团在市场竞争中的灵活应变，也反映了竞争压力的加剧。

抖音凭借其强大的流量优势和低扣点策略，成功吸引了大量餐饮商家。然而，随着商家配送成本的上升，抖音美食类目商家的费率普遍在5%到7%之间。相较之下，美团此前的扣点水平普遍在6%到8%加上配送费。美团此番的扣点下调，无疑是对抖音的强烈回应。

二、抖音外卖拓展受阻

尽管抖音在本地生活服务领域表现出强烈的进攻态势，但其外卖业务的发展却遭遇了重重阻碍。抖音曾设定1000亿GMV的目标，但最终下调至50亿。目前，抖音外卖的试点主要集中在北京、上海、成都等城市，且主要面向拥有成熟自配送体系的连锁品牌。

抖音外卖面临的挑战不仅仅是运力不足，还包括订单量的不足。尽管抖音与达达、闪送、顺丰同城等即时配送平台达成合作，但与美团长期投入的运力护城河相比，抖音的外卖业务仍显薄弱。

三、美团的多维反击

面对抖音的挑战，美团不仅在费率上做出调整，还采取了多维度的反击策略。例如，美团收购光年之外，在大模型赛道上加大投入，显示出其在技术创新上的决心。此外，美团还在APP内开设《原神》游戏入口，加码泛娱乐赛道，试图通过多元化的业务布局来吸引流量。

然而，美团的这些尝试并不完全成功。资本市场对美团大模型的投入表达了担忧，而泛娱乐业务对美团主业务的帮助仍有待验证。

总结

美团与抖音在本地生活服务领域的竞争，不仅是一场市场份额的争夺战，也是一次商业模式和战略布局的较量。在竞争激烈的市场环境中，双方都在不断调整策略，寻求新的增长点。未来，这一领域的竞争将更加激烈，双方将在更多细分场景和营销方式上展开竞争。