抖音外卖来势凶，美团紧急下调扣点佣金！

在当前本地生活服务市场，美团与抖音之间的竞争呈现出愈演愈烈的态势。特别是在美团的核心业务领域——本地生活服务，平台扣点的调整成为竞争激烈程度的重要体现。

首先，竞争压力迫使平台费率降低。此前，抖音凭借其流量优势和极低的扣点水平，成功吸引了大量餐饮商家。据数据显示，抖音美食类目商家的费率普遍在5%到7%之间。相比之下，美团和饿了么对商家的提点普遍为6%到8%加配送费。然而，自六月中旬以来，美团已经将部分餐饮商家的扣点从8%降至4%，降幅显著。这一举措在国内外卖市场占据70%市场份额的美团看来，无疑是一次重磅出击。

为了争夺头部餐饮商家，美团还采取了排他协议的策略。据悉，部分商家已与美团签订为期3个月的排他协议，承诺在美团的套餐价格将不高于抖音。与此同时，抖音平台内商家成本不断上升。服务商和达人佣金等费用的增加，使得商家在抖音的营销费用普遍超过20%。

此外，美团还通过大众点评联合“必吃榜”商家推出“必吃节”活动，以优惠价格吸引商家参与。据悉，参与活动的商家将推出最低6折，平均75折的“必吃套餐”，并享受免佣、返佣等激励措施。

从餐饮消费大环境来看，今年2月开始消费迎来一波复苏潮，4月份达到顶峰。然而，五一小长假过后，增长势头突然终止，5月社零餐饮收入同比增长35.1%，但环比下降至8.5%。在僧多粥少的市场环境下，平台与商家之间的关系愈发微妙。

另一方面，抖音的攻势也遭遇了阻碍。尤其是在外卖领域的拓展失利，阻碍了抖音打通本地生活线上线下流量的野心。今年6月，抖音外卖将1000亿GMV的目标下调至50亿，并转向对外卖业务流程的多元化探索。

尽管抖音生活服务已与达达、闪送、顺丰同城等三家即时配送平台达成合作，但运力不足仍是抖音外卖难以迅速铺开的重要原因。公开数据显示，抖音外卖的配送订单日均约为2000单，与美团长期投入打造的运力护城河相比，仍有较大差距。

在美团与抖音的竞争中，美团还暴露出流量焦虑。6月29日，美团宣布收购光年之外，在大模型赛道上投下重注。此外，美团还在APP内开设《原神》游戏入口，加码泛娱乐赛道。这些举措旨在为自己寻找新的增长空间，但究其本质仍是防守措施。

总体来看，美团与抖音在本地生活服务市场的竞争将持续加剧。在更多细分场景和营销方式上，双方将展开更加激烈的竞争。跨境电商平台、阿里、拼多多、SHEIN等竞争对手的加入，也将进一步加剧市场竞争。