抖音电商「焕新非遗」：发现非遗技艺，解锁非遗传承新方式

在中华文明的瑰宝中，景德镇瓷器以其独特的艺术魅力和精湛的工艺，承载着中华民族千年的智慧与匠心。一句古语“共计一坯之力，过手七十二，方克成器”，道出了景德镇瓷器从原料到成品的七十二道工序、六大流程的非遗工艺制造全过程。如今，借助现代科技，普通大众无需踏出家门，便可通过屏幕一窥这一传统工艺的神奇魅力。

近年来，随着国潮文化的兴起，越来越多的年轻人开始关注并欣赏传统文化。据抖音《2023非遗数据报告》显示，“90后”在抖音上购买非遗产品的比例最高，“00后”购买非遗好物的总成交额同比增长近2倍，非遗商品的消费规模也在持续增长。抖音电商非遗传承人带货成交额同比增长194%，平台购买非遗好物的消费者数量为上一年的1.62倍，定瓷烧制、新合索面、黎族织锦等众多非遗项目在抖音电商上打开了新的发展路径。

为了更好地保护和传承非遗技艺，抖音电商于8月1日至8月12日推出了非遗产业带扶持专项「焕新非遗-景德镇站」。通过非遗好物挖掘、达人源头溯源、平台商达联动等多种举措，深入挖掘景德镇非遗陶瓷技艺，助力景德镇非遗产业发展，提升非遗产业“自造血”能力。

一、达人深入溯源，全域营销布局绽放非遗魅力

传统非遗要从“活起来”到“火起来”，离不开市场的认可。抖音电商携手达人团实地探访非遗项目，以视频和直播的形式聚集站内流量，提升「焕新非遗」景德镇活动热度，吸引用户关注，让更多用户感受非遗魅力。

1. 携手达人团，探秘非遗技艺。抖音电商将邀请文化、陶瓷领域的明星、头部达人等非遗好物推荐官，走进窑口瓷器，对话国家级大师，探询景德镇非遗技艺。

2. 多方聚力，带动非遗出圈。抖音电商特设话题#焕新非遗、#云游非遗，邀请知名达人参与创作，持续积累站内优质的非遗内容，为更多人提供非遗交流空间。

二、多元玩法搭建非遗商家展现平台，开启生意新增长

如何借势热点活动，实现非遗产业货品的高流量高转化，是景德镇非遗产业带商家实现生意爆发的关键。本次「焕新非遗」景德镇活动，将从曝光资源、种草玩法、货盘优化等方面发力，提升商家流量承接能力，拓展景德镇非遗技艺的商业空间。

1. 内容场：活动将通过产业带好物推荐官排位赛、藏宝图玩法、短视频内容种草等多种玩法，给予商家直播间和短视频内容随心推、DOU+等曝光资源支持。

2. 货架场：抖音电商联动国家级大师、当地非遗产业头部商家、特色品牌，搭建起包含大师作品+非遗精选+产业带好货的货品矩阵。

三、开辟“非遗”专区，让非遗好物走进日常生活

景德镇非遗制瓷技艺是先辈通过代代精进与传承而留存到现代的宝贵文化财富。为了让这些非遗好物走进更多人的日常生活，抖音电商特别推出「非遗重点货品专场」，为非遗好物搭建连接大众生活的桥梁。

总之，抖音电商通过「焕新非遗」专项活动，助力非遗技艺高效地找到爱好人群和潜在受众，让非遗好物突破空间和时间限制，走向全国各地。在国潮渐起的背景下，非遗文化正在焕发出新的活力。