抖音商家要如何配置店铺动态？

抖音平台推出的店铺动态功能，作为一种创新的内容营销策略，旨在将商家的运营动作转化为吸引用户的互动内容。这一功能不仅是对商家日常运营动作的精细化包装，更是激发用户兴趣、促进购买转化的重要工具。

在抖音小店的运营中，商家可以通过后台进行动态内容的配置，以展示新品发布、直播预约、热门榜单、买家秀等多种形式的内容。这样的设计旨在延长用户在店铺页面上的停留时间，从而为商家创造更多与用户互动的机会，提升购买转化的可能性。

在抖音小店的店铺页面布局中，底部的“动态”标签位于中央位置，若底部导航栏包含5个标签，则“动态”标签将位于第3个位置，确保用户能够轻松地访问这一功能。

一、店铺动态的作用

1. 流量拓展：通过精心策划的店铺动态，商家能够有效吸引更多流量，将商品、权益和内容迅速传达给店铺的私域用户群体。高质量的动态内容卡片还有机会在商城首页的“关注的店”板块、主推荐信息流、店铺私信等公域场景中进行分发，从而获得更多的内容曝光和商品流量，带动新的成交量增长。

2. 转化提升：丰富的店铺内容让用户更愿意浏览——通过新品展示、视频等形式多样的内容，增加用户在店铺内的停留时间，提升购物体验。多样化的内容也能引导用户更快地做出购买决策——例如，通过直播、热榜、买家秀等引导用户进行购买，从而提升商品的转化率和复购率。

二、店铺动态的功能模块

目前，店铺动态卡片共有8种类型，包括：上新卡、清单卡、图文评测、图文搭配、买家秀、直播卡、视频卡和热榜卡。这些卡片类型旨在满足不同内容展示和用户互动的需求。

三、店铺动态的配置路径

商家可以通过以下路径配置店铺动态：进入“店铺”页面，选择“店铺动态”，然后进行动态发布。根据动态的生成路径，目前提供自动生成和手动发布两种产品能力，两种方式均有机会进入分发池。

• 自动发布：由商家的日常经营动作触发，有助于快速产出内容。
• 手动发布：商家对商品进行全方位解读的重要工具，内容质量更高，具有更大的公域入池几率。

目前，仅支持自动发布的动态类型包括热榜卡、直播卡、视频卡；仅支持手动发布的动态类型包括清单卡、图文评测、图文搭配；而上新卡和买家秀则支持自动发布和手动发布。

四、查看动态数据

商家可以通过【抖店后台】 → 【店铺】 → 【店铺动态】 → 【动态页数据】查看相关数据。具体链接为：https://fxg.jinritemai.com/ffa/shop/dynamics/setting?#tabKey=data。

常见问题解答：

1. 是否需要手动开启店铺动态功能？答案是不需要，店铺动态功能已向所有商家开放并自动启用。

2. 是否可以编辑当前展示的店铺动态？可以，上新卡、买家秀、直播卡等都可以在【动态管理】中进行编辑和自主上下线。

3. 如何发布优质的动态卡片？商家可手动发布的动态卡片类型包括“上新卡、清单卡、买家秀、图文搭配、图文评测”。根据经营场景和创作复杂度，这些卡片可以分为货品动态和导购内容两大类。