快手将大力推进“音乐直播”，要形成“沸水效应”

在8月30日，快手平台迎来了一项重要的战略调整，其同城页正式推出“快手音悦台”，这一功能在APP中的位置与“快手游戏专区”相齐，后者作为游戏内容的独立入口，而“快手音悦台”则标志着快手音乐直播领域的独立入口正式诞生，其背后蕴藏着深厚的战略意图。

继在游戏领域取得显著成果后，快手此次的动作显然意在将音乐打造成下一个战略发展的重点垂直领域。在此之前，快手平台上的优质音乐内容散布无序，用户需通过订阅众多音乐主播才能获取听歌体验，这种分散的布局不仅让用户感到混乱，也使得用户体验感遭到割裂。

“快手音悦台”的推出，将平台上的优质音乐短视频内容集中展示在同一页面，并以栏目化的形式呈现，使得用户能够迅速定位并找到心仪的音乐主播和内容。这不仅为音乐主播提供了一个独立成长的平台，也为用户提供了更为便捷的音乐消费体验。

当用户进入“快手音悦台”时，即被自动带入大屏沉浸模式，上下滑动即可浏览丰富的音乐内容，视频时长通常控制在3分钟左右，与一首歌曲的时长相匹配。屏幕右侧滑出音乐主播列表，用户可以轻松切换，这一设计极大地提升了音乐爱好者的使用便利性，并提升了整体体验。

目前，“快手音悦台”已与直播页面实现互联互通，此次在同城页的入口布局，为音乐主播在直播流量之外，又增加了一个流量入口，进一步强化了对音乐主播的扶持力度。

除了增加入口和加大流量扶持，“快手音悦台”还降低了入驻门槛，允许全网粉丝数量超过5万的音乐主播入驻，而今年4月份时，入驻门槛要求粉丝数量达到10万。这一变化反映出快手在音乐领域内容建设的迫切心情。

瓜子二手车CEO杨浩涌曾提出“沸水效应”理论，强调在市场竞争中，若不能将热度持续烧到极致，则前期的努力将功亏一篑。快手音乐领域正面临着类似的情况，若不能持续加温，便可能失去用户心智的争夺。

因此，快手通过正式运营音乐直播，旨在为音乐垂类内容点燃一把火，抢占用户心智，形成品牌认知，使人们在想到观看音乐直播时，自然联想到快手平台。如今，快手“音乐直播”的火焰能否熊熊燃烧，将直接关系到音乐垂类内容能否在快手平台上实现新的飞跃。