快手是如何打造电影爆款的？

在当前数字化时代，短视频平台已成为电影推广的重要渠道。众多观众在快手、抖音等短视频平台上被电影内容所吸引，从而产生观影兴趣。2021年第三季度，网络电影市场经历了阶段性竞争，各类题材的网络电影在市场上崭露头角。

据统计，该季度有多达十余部网络电影跻身分账票房“千万俱乐部”，涵盖了主旋律、警匪喜剧动作、惊悚悬疑等多种类型。这些影片的成功，不仅得益于题材和故事的精准定位，更在于其出色的宣传推广策略，特别是在短视频平台上的宣发效果。

短视频平台相较于院线电影，在将话题播放量转化为实际观影人数方面具有更高的转化率。例如，在快手平台上进行宣发的网络电影《水怪2：黑木林》，单个视频播放量高达6879.7万，累计分账票房超过1700万，位列“千万俱乐部”前列。这一现象并非个例，众多网络电影在快手等短视频平台上产出爆款视频或登上热榜，为票房带来显著助力。

快手等短视频平台在电影宣发领域的独特化、有效性已得到市场认可。在2021年第三季度上线视频平台的网络电影中，有十余部累计分账票房破千万，如《重启地球》、《龙棺古墓：西夏狼王》、《黄皮幽冢》、《四平警事之尖峰时刻》等。这些影片的成功，一方面得益于原创精品频出，题材涵盖动作、战争、悬疑、惊悚、喜剧等元素，满足不同受众需求；另一方面，三大视频平台、老牌影视公司、资深导演、专业演员的加入，也为网络电影质量提供了有力保障。

以《重启地球》为例，该片由何晟铭、于荣光、叶璇等主演，凭借演员阵容和演技，成功带动票房和口碑提升。又如《水怪2：黑木林》，由王真儿领衔主演、韩栋特别出演，以演技带动票房和口碑提升。这些案例充分说明，网络电影在宣发方面的成功，是推动其晋升“千万俱乐部”的关键因素。