快手珠宝文玩行业宣传规范原则是什么？

为维护快手电商平台珠宝文玩行业的运营秩序，确保消费者权益不受侵害，快手平台特制定了《珠宝文玩行业宣传规范》。该规范旨在规范带货达人的推广内容和行为，防止营销违规行为和售后纠纷的发生。以下是对快手珠宝文玩行业规则的详细解读。

一、规范制定与生效时间 本规则于2022年3月29日首次发布，并于2022年4月6日正式生效。

二、宣传内容和行为要求 快手小店带货达人在推广珠宝/钟表、时尚饰品、趣味玩物等商品时，需遵守以下规范：

1. 信息一致性：直播或短视频中对商品材质、工艺等信息的介绍，应与商品标题、详情页中的信息保持一致。
2. 商品细节描述：应全面描述商品细节，包括品类、材质、颜色、大小、重量、瑕疵、是否经过优化、质检证书等。
3. 真实展示：直播/短视频中不得开启美颜、滤镜功能，不得使用非正常灯光、过度PS、部分遮盖等手段影响用户判断。
4. 商品真实展示：不得使用包装或其他物品照片代替商品本身。
5. 镶嵌珠宝声明：对于镶嵌类珠宝，须在直播间/短视频中如实声明主石和镶嵌材质。

三、产地与材质声明 1. 产地声明：不得随意声称产地产状，除非有国家资质认证机构提供的产地证明。 2. 品种区分：山料和田玉不得声称籽料，不能混淆品种。 3. 前置声明：对于产地对珠宝价值有较大影响的不常见产地，如危地马拉翡翠、韩料和田玉，必须说明，不得误导用户。 4. 虚假宣传禁止：不得虚假宣传海外采购、直播间地理位置等信息，不得使用不符合海关进口规定的宣传作为卖点。

四、其他规范 1. 价格宣传：不得使用高价格商品的形容词去宣传低价商品。 2. 合成宝石说明：对于合成宝石、人造宝石，达人应如实说明材质，禁止使用虚假、高级形容词描述商品。 3. 人工养殖珍珠：不得宣称为天然珍珠。 4. 朱砂商品说明：涉及人工再造或粉末压制的朱砂商品，应在直播间摆放公告板如实说明材质和制作工艺。 5. “赌石”相关描述禁止：不得描述涉及“赌”、“赌石”等相关字词和行为暗示。 6. 翡翠定制商品描述：不得对未完全抛光的翡翠定制商品进行种水、颜色、价值方面的确定性描述和承诺。 7. 定制商品退换货：达人须在直播间明确告知用户是否支持退换货及相关标准。 8. 权威证书要求：禁止推广无法出具检测机构出具的权威证书的产品。 9. 贵金属商品展示：推广贵金属商品时，需准确展示材质、纯度及净金克重等信息。 10. 功效宣传禁止：不得对产品的功效、效果做出不实宣传，包括治疗性、保健类、封建迷信宣传等。 11. 虚假宣传禁止：不得虚假宣传“名人作品”、“国家非遗”、“大师手作”等不实信息。 12. 收藏级商品宣传：不得虚假宣传收藏级、传家宝、祖传等信息。 13. 夸大宣传禁止：不得使用最高级、顶级、完美、无暇等夸大宣传和绝对化用语描述商品。 14. 霸王条款禁止：禁止宣传违背平台规则的霸王条款。 15. 价格宣传规范：涉及商品价格宣传，不得出现虚假价格宣传、价格不合规、价格欺诈等情形。 16. 赠品推广规范：推广赠品须符合赠品管理规范相关要求，禁止赠送不合规商品。 17. 闪电购推广规范：达人使用闪电购推广珠宝文玩商品时，须依据《快手小店闪电购管理规则》申请和使用。 18. 假冒伪劣产品禁止：不得推广假冒伪劣和三无产品，或为违规商户提供便利条件。 19. 违禁信息发布：带货达人不得违反《发布违禁信息》实施细则(营销)、《快手小店限售商品管理规则》等规定。

五、快手平台相关活动与手续 1. 快手快分销准入流程：包括操作步骤和准入要求。 2. 快手春茶节活动规则：包括活动规则、参与方式等。 3. 快手直播手续：包括直播所需的手续和准备事项。 4. 直播操作步骤：包括直播前的准备、直播过程中的注意事项等。

通过上述规范，快手平台旨在为消费者提供更加透明、公正、安全的购物环境，同时保障带货达人的合法权益。