快手已关停资讯APP，全力卖货！

在互联网江湖中，快手的多元化战略版图中，又一枚关键棋子黯然退场。近期，快手集团旗下的图文资讯平台“快看点”发布了停运公告，宣布将于2023年2月6日0时正式终止服务，届时用户将无法访问，服务器也将关闭，运营全面停止。这一消息的传出，不禁让人对快看点在内容资讯领域的探索之路投以关注。

快看点自2019年上线以来，作为今日头条和趣头条的重要竞争对手，其采用“网赚”模式迅速吸引了大量用户。通过金币激励机制，鼓励用户登录、拉新以及增加停留时长，快看点在内容形态上以图文、短视频和长视频为主，与今日头条的风格颇为相似。这款APP也被视为快手在用户规模突破7亿后，对下沉市场的深入布局。然而，在多方面因素的交织下，快看点并未取得预期的成功。

2023年1月6日，快看点因业务调整而下线了全站金币和现金发放任务及游戏，站内及站外所有渠道也不再展示领取金币或现金的活动入口，核心的网赚获取流量模式就此停止。值得注意的是，在快看点宣布关停之前，抖音的内容社区APP“识区”也发布了停运公告，两者关停的时间仅相差一个月。此外，快手还曾关停旗下小游戏应用“快手电丸”。这些现象反映出，近两年来，从字节跳动到快手，再到腾讯，众多曾经的APP工厂纷纷进入了收缩期。

快手近年来在海外业务方面进展缓慢，旗下AcFun、一甜相机、快看点、豆田、电喵直播、快手电丸等产品要么表现平平，要么销声匿迹。字节跳动方面更是推出了不下十款APP，涉足各个领域，如社交APP“派对岛”、“可颂”，音乐APP“汽水音乐”，抖音独立电商APP“抖音盒子”等，但效果均不尽如人意。据不完全统计，2022年腾讯至少关停、下架App应用16款，包括看点快报、搜狗地图、腾讯WiFi管家等知名产品。

在这些APP逐渐关停，尤其是内容资讯APP全面转型的背后，反映出互联网流量经济的逻辑发生了根本性的改变。内容资讯APP的时代似乎已经结束。

为何要特别关注内容资讯类APP的关停？原因在于，张一鸣的今日头条曾凭借其独特的算法和内容资讯APP打破了BAT的互联网旧格局，引领了一大批算法内容资讯应用的兴起。快手、腾讯、百度、阿里等平台纷纷加入这一赛道。然而，在短视频和直播电商的兴起之前，算法和内容资讯APP成为了互联网打破格局的重要手段。但如今，即便是今日头条也面临着营收难题，快看点这类模仿者自然也好过不了。

以腾讯的看点快报为例，在腾讯的扶持下，一度拥有2.8亿的月活用户，但失去腾讯的支持后，看点快报迅速陨落，最终于2022年7月18日宣告停运。马化腾认为，这是被友商的节奏“带跑”了，盲目跟随自然效果不佳。但实际上，这是互联网行业流量经济逻辑的改变。过去内容资讯APP依赖重金引流，通过广告实现流量变现的传统模式，在电商、直播带货、本地生活等多重商业化手段下，逐渐显得单一且枯燥。

2016年，今日头条注册用户超过6亿，日活跃用户超过1.4亿，提前达成了张一鸣设定的目标。当年，今日头条的营收达到60亿元，2017年目标为150亿元，2018年为300~500亿元，2020年则是100亿美元。然而，在视频化浪潮的冲击下，今日头条的增长逐渐放缓，甚至陷入亏损。内容资讯APP不再是用户的最爱。

2021年11月，抖音上线图文功能，2022年抖音创作者大会上，相关负责人披露抖音图文的日均阅读量已超过100亿，图文创作者数量增长10倍。去年10月，今日头条APP悄然上线购物频道，与抖音商城在功能上几乎一致。这表明，曾经的流量巨头今日头条正在转型成为抖音电商的流量池。

快手CEO程一笑也已经开始全力押注电商业务，相关的新探索围绕快手核心APP展开。在去年9月份的组织结构大调整中，程一笑亲自带队电商业务。快手电商业务在程一笑的带领下已经出现了一些新变化。最新财报数据显示，三季度快手国内业务实现经营利润3.75亿元，连续两个季度盈利。电商销售额达到2225亿元，月活跃买家超过1亿人。

快看点APP的关停，是降本增效大潮下的一个缩影。在流量红利消失的时代，互联网不能再依赖输血来存活，全面商业化，寻找各种盈利方式，是这些曾经火热的APP的必答题。对于巨头们来说，关停不赚钱的业务，将资源集中于巩固主营业务优势，是应对行业竞争的有效策略。快手将重心放在电商业务上，行业的关注焦点也转移到了快手的商业化道路上。而对于那些仅依靠输血存活的项目，关停或许是它们最好的归宿。

2023年，快递行业注定不会平静。百度电商翻身，订单量一年增长37倍；阿里再砸3.4亿美元，全力押注跨境电商。在这个充满变数的年份，各大巨头都在寻找新的增长点，而曾经的流量巨头们，也正在经历着一场深刻的转型。