快手将大力推进“音乐直播”，要形成“沸水效应”

在2023年8月30日，快手平台在其同城页面上正式推出了“快手音悦台”，这一举措标志着快手在音乐领域的战略布局迈出了重要一步。该平台在APP中的位置与“快手游戏专区”相当，后者作为游戏内容的独立入口，而“快手音悦台”则将承担起快手音乐直播内容的独立入口角色，其重要性不言而喻。

快手的这一战略调整，继游戏领域之后，显然是将音乐视为其下一个重点发展的垂直领域。在此之前，快手平台上的优质音乐内容散布无序，用户需通过订阅众多音乐主播来获取音乐体验，这不仅使得用户在快手听歌时感到体验碎片化，也影响了整体的用户满意度。

“快手音悦台”的推出，将平台上的优质音乐短视频内容集中展示在同一页面上，并以栏目化的形式呈现，极大地提升了用户的搜索效率和内容获取的便捷性。用户只需轻点“快手音悦台”，即可进入一个沉浸式的音乐体验环境，上下滑动即可浏览丰富的音乐内容，视频时长一般在3分钟左右，即一首歌的长度。屏幕右侧滑动还能快速切换至音乐主播列表，为喜爱音乐直播的用户提供了更加便捷的听歌和选择体验。

此外，“快手音悦台”已与直播页面实现互联互通，为音乐主播提供了额外的流量入口，这不仅是在直播流量之外的一次重要支持，也体现了快手对音乐主播的全面扶持策略。

在增加入口和加大流量扶持的同时，“快手音悦台”还降低了入驻门槛，允许全网粉丝数超过5万的音乐主播入驻，而此前的要求是10万粉丝。这一变化反映出快手对音乐领域内容建设的迫切心情。

借鉴瓜子二手车CEO杨浩涌提出的“沸水效应”理论，即水若未烧开至100度，即使达到95度也是徒劳，因为一旦停止加热，热度将迅速消退。快手音乐领域目前正面临类似的问题，因此，快手需要通过运营音乐直播来为音乐领域注入活力，抢占用户心智，建立品牌认知，使得用户在想到观看音乐直播时，首先联想到快手平台。

如今，快手正式投入音乐直播的运营，其能否将音乐垂类内容提升至新的高度，关键在于快手能否持续保持“音乐直播”这一领域的热情和投入，保持品牌认知的持续沸腾。