快手电商想要更进一步可行吗？

在当前数字经济蓬勃发展的背景下，电商行业呈现出迅猛的发展态势，线上购物已成为一种不可逆转的潮流趋势。各大电商平台纷纷加入电商功能，使得市场竞争愈发激烈。在此背景下，快手电商作为新兴力量，其发展前景备受关注。以OPPO为例，自4月起实施品牌自播策略，至8月“O粉节”期间，其“总裁直播”单场GMV突破1000万元，总GMV高达8000万元，这一成绩远超市场预期。

OPPO数字营销负责人张泽宇在快手电商116商家大会上指出，过去四个月，OPPO在快手平台从10万粉丝的账号成长为120多万粉丝的官方品牌账号，其不仅专注于直播带货，更致力于品牌私域阵地的运营。这一成功案例，展现了品牌自播在快手电商生态中的巨大潜力。

在快手电商生态中，OPPO的品牌自播策略可以视为其阶段性成长的缩影。7月底，快手电商在造风者大会上明确提出“三个大搞”战略目标，即大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。这一战略旨在明确快手电商的发展方向，构建稳健的生态基础。

在“三个大搞”战略指导下，快手电商在短短50天内取得了显著成果。品牌数量增长150%，品牌类商品GMV增长731%，10个垂类类目GMV增长超过100%，其中家电数码类目增长超过300倍，家居百货超过50倍，男装运动超过30倍，珠宝玉石超过20倍。

这一系列数据表明，在明确战略方向后，快手电商生态正迎来确定性红利。对于品牌、服务商、主播等生态玩家而言，后野性生长阶段要求他们更加规范、精准和长效地贴近快手用户，摒弃功利化的短效思维。对快手电商而言，这也预示着一条全新的二次增长曲线的出现。

在手机行业，OPPO作为具有风向标意义的品牌，在渠道建设、品牌营销、年轻消费者沟通等方面具有敏锐的洞察力。在探索小镇青年等新兴消费群体时，OPPO积极寻求新的触达手段和红利点。长期以来，线下实体门店和传统电商平台是OPPO触达消费者的主要渠道。然而，自去年下半年起，OPPO开始关注直播电商平台，如快手，将其视为新的增长点。

根据CNNIC最新统计数据显示，我国网络购物用户规模已达7.82亿，其中，快手作为内容平台，其电商交易总额在第二季度达到人民币1454亿元，同比增长100%。这些数据表明，快手电商平台具有庞大的公域流量和直播电商能力，成为商家不可忽视的营销和转化阵地。

OPPO团队通过对快手电商生态的深入研究，发现了其中潜藏的巨大红利。一方面，手机品牌在快手电商生态中具有广阔的市场前景；另一方面，在快手庞大的用户群体中，约四分之一使用OPPO手机，这使得OPPO在快手平台的老用户运营上具有明显优势。综上所述，快手电商生态为OPPO等品牌提供了新的发展机遇，未来，双方的合作有望实现共赢。