快手已关停资讯APP，全力卖货！

在快手多元化的业务版图中，又一关键角色黯然退场。近期，快手集团旗下的图文资讯应用“快看点”正式发布了停运公告，宣布由于业务战略调整，该应用将于2023年2月6日0时正式终止服务，届时用户将无法访问，服务器也将关闭，运营全面停止。

“快看点”自2019年上线以来，作为今日头条和趣头条的重要竞争对手，采用了“网赚”模式迅速吸引用户，通过金币激励机制鼓励用户登录、推荐新用户以及延长用户停留时间。在内容形态上，快看点以图文、短视频和长视频为主，与今日头条有着极高的相似度。这款应用也被视为快手在用户规模突破7亿后，对下沉市场的深入布局。然而，在多方面因素的共同作用下，“快看点”并未取得预期的成功。此前，由于业务调整，快看点已于2023年1月6日下线了所有金币和现金发放任务及游戏，停止了核心的网赚获取流量模式。值得注意的是，在快看点宣布关停之前，抖音的内容社区应用“识区”也发布了停运公告，两家的关停时间仅相差一个月。

除了内容资讯应用外，快手还曾关停了旗下小游戏应用“快手电丸”。据了解，这款应用类似于手机版4399小游戏平台，收录了大量的休闲类游戏。从这些接连关停的应用中，我们可以看出，近两年来，从字节跳动到快手，再到腾讯，这些曾经的“APP工厂”都迎来了收缩期。

快手近年来除了海外业务外，AcFun、一甜相机、快看点、豆田、电喵直播、快手电丸等产品要么表现平平，要么已经销声匿迹。字节跳动方面更是已经上线了不下十款应用，涉足各个领域，如社交应用“派对岛”、“可颂”，音乐应用“汽水音乐”，抖音独立电商应用“抖音盒子”等，但它们的境遇都不尽如人意。据不完全统计，2022年腾讯至少关停、下架了16款应用，包括看点快报、搜狗地图、腾讯WiFi管家等知名产品。其中，看点快报也属于内容资讯应用，用户量曾突破2亿。

在这些应用逐渐关停，尤其是内容资讯应用全面转型的背后，实际上是互联网流量经济逻辑的根本改变。

1. 内容资讯应用的时代落幕

为何要特别关注内容资讯类应用？因为张一鸣和今日头条。字节跳动曾凭借今日头条打破了BAT的互联网旧格局，也带动了一大批算法内容资讯应用的兴起。快手、腾讯、百度、阿里等平台纷纷加入这一赛道。在短视频和直播电商兴起之前，今日头条代表的算法和内容资讯应用，成为了互联网打破格局的重要工具。然而，时至今日，即使是今日头条也面临着营收难题，快看点这类模仿者的日子自然也不好过。

曾经对标今日头条的看点快报，在腾讯的扶持下，一度拥有2.8亿的月活跃用户。然而，一旦失去腾讯的支持，看点快报迅速陨落，失去了关注，最终于2022年7月18日宣布停运。马化腾认为，这是被竞争对手的节奏“带跑”了，盲目跟风自然效果不佳。但实际上，这是互联网行业流量经济逻辑的改变。过去内容资讯应用通过重金引流，然后通过广告实现流量变现的传统模式，在电商、直播带货、本地生活等多重商业化手段下，逐渐变得单一且枯燥。尤其是在流量红利见顶之后，对各类应用的商业化要求逐渐提高，只靠输血却不能自我造血的应用，自然面临关停或转型的命运。

回顾2016年，今日头条注册用户超过6亿，日活跃用户超过1.4亿，提前达成了张一鸣设定的目标。据第一财经报道，当年今日头条的营收达到60亿元，2017年的目标是150亿元，2018年为300~500亿元，2020年则是100亿美元。在视频化浪潮的冲击下，今日头条的增长逐渐放缓，甚至陷入亏损边缘。内容资讯应用不再是用户的最爱。随着抖音上线图文功能，今日头条的处境更加尴尬。2021年11月，抖音上线图文功能，2022年抖音创作者大会上，相关负责人披露抖音图文的日均阅读量已超过100亿，图文创作者数量增长10倍。在流量经济的多元化商业路径背后，今日头条逐渐转型为抖音电商的流量池，为抖音平台提供内容和流量。去年10月，今日头条APP悄然上线了购物频道，与抖音商城在功能上几乎一致。

1. 快手程一笑全力押注电商

在内容资讯类应用或转型或关停的背景下，我们发现近年来互联网行业中的新生力量越来越少。下一个今日头条、下一个抖音在哪里，所有人都期待着，但逐渐消失的流量红利和日益庞大的短视频巨头，进一步降低了这种可能性。在这种新项目、小项目、不赚钱的项目纷纷关停的背景下，一个重要的趋势出现了，那就是巨头们越来越重视培养主营业务，强化核心竞争优势。

过去几年那种“鸡蛋放在不同的篮子里”、“无界扩张”的论调，变得越发少见。最明显的例子是抖音，字节跳动不再执着于通过新产品进入新业务，而是开始全力押注抖音，将电商购物、本地生活、社交功能等业务，都围绕着核心APP来开发。京东也是如此，刘强东在上个月的内部会议上的几次重要发言，核心都指向一点，那就是京东零售的效率、成本与低价优势。作为过去帮助京东打赢行业竞争的重要战略，京东正在重新聚焦零售业务的价值。本次选择关停资讯应用快看点的快手也不例外，快手CEO程一笑开始全力押注电商业务，相关的新探索也是围绕着快手这个核心APP来展开。

在去年9月份的组织结构大调整中，程一笑宣布亲自带队电商业务。值得一提的是，作为目前国内的第五大电商平台，快手虽然在交易体量上还比较低，但在程一笑的带领下，电商业务已经出现了不少新变化。最新财报数据显示，三季度快手国内业务实现经营利润3.75亿元，连续两个季度盈利。电商销售额达到2225亿元，月活跃买家超过1亿人。作为对比，在程一笑负责电商之前，2022年第二季度，包括电商业务在内的其他服务收入为21亿元，仅占总收入的9.8%。在刚刚结束的年货节中，快手上的活跃买家同比去年增长超过20%，短视频挂车订单量同比去年增长390%，搜索支付订单量同比去年增长68%，品牌&快品牌GMV同比去年增长100%。增长速度依旧惊人。

在此前的采访中，程一笑也表示自己亲自接手电商业务，“不是救火”，而是将电商业务视作公司未来增长的重要引擎之一。综合来看，此次快手快看点APP的关停，实际上是降本增效大潮下的一个缩影。透过这起关停事件，我们回顾了以今日头条为代表的内容资讯APP们的落寞与转型。在流量红利消失的时代，互联网不能再靠输血来存活，全面商业化，想尽各种方式赚钱，是这些曾经火热的APP的必答题。对于巨头们来说，关停不赚钱的业务，把鸡蛋放在巩固主营业务优势上，实际上是应对行业竞争的好方法。当快手将重心放在电商业务上，行业的关注重点也放在了快手的商业化之路上。而这些曾经火热的内容资讯APP们，如果还有内容和流量价值，加入核心电商业务、实现多层次流量变现，这也是条不错的思路。至于那些只依靠输血来存活的项目，关停或许是它们最好的归宿。2023年，快递行业注定不会平静！百度电商翻身，订单量一年增长37倍！阿里再砸3.4亿美元，全力押注跨境电商！