抖音罗盘人群洞察有些什么数据？有什么作用？

在数字化营销领域，抖音罗盘人群洞察工具已成为商家进行精准推广的关键工具。本文将深入探讨抖音罗盘人群洞察所提供的数据类型及其在营销活动中的重要作用。

一、抖音罗盘人群洞察的数据构成

抖音罗盘人群洞察提供的数据主要分为两大类：核心人群和场景人群。

1. 核心人群：这一部分数据聚焦于用户的基本属性和行为特征，包括但不限于：
2. 人群偏好：针对商品、内容或商家的偏好倾向。
3. 交易价值：分析用户在特定大盘、行业或商家中的交易贡献。

4. 基本属性：如年龄、性别、省份、人生阶段等人口统计学特征。

5. 场景人群：这一部分数据则更加细化，支持按单个商品或单场直播间维度进行人群分层，具体包括：

6. 商品人群分层：包括曝光、点击、加购、成交等转化环节的数据，以及曝光未成交、互动未成交、同行竞争、未渗透达人等维度。
7. 直播人群分层：如观看人群的有效观看占比、成交人群的新老客/粉丝比例、未成交人群的互动占比等。
8. 人群画像对比：包括两场直播间或两个商品在不同行为人群上的对比分析。

二、抖音罗盘人群洞察的作用

1. 精准解读爆品人群画像，优化投放策略 对于预算有限的商家，通过罗盘人群洞察工具分析爆品成交与曝光人群的差异，可以识别出转化率较高的目标人群，从而实现精细化投放。例如，某电商品牌通过对比分析，将商品点击转化率提升了1倍。

2. 提升直播间高潜人群触达率，提高投放效率 通过筛选直播间曝光或互动未购买的人群，并实施二次触达策略，商家可以显著提升转化率。例如，某直播平台上的商家通过此方法，将直播间转化率提高了20%。

综上所述，抖音罗盘人群洞察工具通过提供详尽的数据分析和洞察结论，为商家提供了精准营销的重要支持。掌握这些数据，商家能够更有效地制定营销策略，提升营销活动的效果。