快手相关简介（快手介绍）

一、快手平台概况分析

1. 快手平台概述 快手，作为北京快手科技有限公司于2012年11月推出的短视频平台，致力于为用户提供记录与分享日常生活和生产内容的便捷工具。该平台支持用户免费上传7-57秒的视频，不仅丰富了用户的生活体验，也促进了人际间的沟通与了解。快手通过紧密合作内容创作者和企业，提供多元化服务，满足用户在娱乐、线上营销、电商、网络游戏、在线知识共享等方面的需求。

2. 快手平台发展历程 快手的前身“GIF快手”于2011年3月诞生，起初是一款用于制作和分享GIF图片的手机应用。随着移动互联网的快速发展，快手逐渐转型为短视频平台，于2013年10月正式更名为“快手”，摆脱了原有工具软件的定位，成为短视频领域的领先者。

3. 快手平台股东结构 北京快手科技有限公司成立于2015年3月，注册资本1亿元，总部位于北京市海淀区。截至2021年8月27日，快手总市值达到2972亿元。公司股东为北京华艺汇龙网络科技有限公司。快手由宿华、程一笑、银鑫和杨远熙联合创立，其中宿华担任联合创始人、执行董事、董事长兼首席执行官。

二、快手平台特点与发展态势

（一）快手平台特点 1. 用户群体多元化 快手用户涵盖一二线城市网民、三四线城市用户、农村留守人群以及“城归”群体，其中草根用户占据了相当比例。 2. 平台功能转型 快手从最初的GIF制作工具转变为风格鲜明的互动社区，满足了用户多样化的需求。

（二）快手平台发展态势 2021年第一季度，快手日活跃用户数达到2.953亿，月活跃用户数达到5.198亿，日均使用时长达到99.3分钟。快手发展迅速的原因包括： 1. 简单易用的操作界面 快手的UI设计简洁明了，操作便捷，降低了用户的使用门槛。 2. 无差别化算法推荐 快手采用算法推荐，不干扰用户，不对用户进行标签化，为用户提供个性化内容。 3. 满足“审丑”需求 在互联网+的大背景下，快手平台上涌现了大量满足“审丑”需求的“鬼畜”表演内容，吸引了大量用户。

三、快手平台盈利模式分析

（一）电商业务收入 快手通过短视频电商业务，实现流量变现，电商交易总额在2021年第一季度达到1186亿元，同比增长219.8%。

（二）直播业务收入 快手直播业务是平台的主要收入来源，2021年一季度直播收入为72.50亿元。

（三）直播带货收益 直播带货成为快手平台的新兴盈利模式，通过主播与粉丝的互动，实现即时变现。

（四）广告收入 快手与品牌商签订广告协议，利用大数据和云计算为用户精准推荐广告，实现广告收入的增长。

（五）内容衍生收益 快手通过网络游戏、内容付费及其他增值服务，拓展盈利渠道，内容衍生收益占比累计超过5%。