快手新增食品生鲜行业宣传规范是什么？

为维护快手电商平台食品生鲜类目运营的规范性，快手平台特制定并发布了《食品生鲜行业宣传规范》。该规范旨在规范带货达人的推广内容和行为，以减少营销违规行为和售后纠纷。以下是对快手新增食品生鲜行业规则的详细解读：

一、宣传内容和行为要求

1. 内容发布规范：带货达人推广食品、生鲜商品时，需遵守《快手小店带货达人宣传规范》、《电商短视频创作指南》以及《社区管理规范》。具体要求包括：

2. 禁止内容：不得制作、发布或传播宣扬暴饮暴食、假吃催吐等浪费食品饮料的直播内容或音视频信息，如“大胃王吃播”、“喝播”等。

3. 规范宣传：达人应将推广食品置于画面醒目位置，结合适量品尝和商品信息进行讲解，而非通过无关商品堆积、胡吃海塞等手段吸引观众。

4. 配料和营养声称：配料声称、配料含量声称、营养声称须与商品标签、说明书内容一致，并遵循国家相关标准，如GB 7718-2011《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》等。

5. 商品资质展示：若推广绿色食品、有机产品、转基因食品等，商品详情页须展示对应的商品资质。

6. 商品信息一致性：直播或视频中所宣传的商品信息需与商品属性、商品详情页一致。

7. 商品描述规范：商品描述不得含有虚假宣传、误导消费者等内容，如功效断言、健康保证、疾病渲染等。

8. 功效宣传范围：达人宣传的商品功效内容不得超出商品注册或备案范围。

9. 性暗示内容禁止：商品不得宣传两性或暗示成人用品功效。

10. 保健食品宣传：普通食品不得宣传保健功能和药用功效。

11. 生鲜商品推广：对水果类维生素含量宣传需具备有效检测报告，并对需催熟类水果的催熟方法、催熟时间进行详细说明。

12. 酒类商品推广：不得诱导饮酒、劝酒或宣传无节制饮酒，并对含有动植物泡制或提取物的配制酒进行规范推广。

13. 违禁商品推广：根据国家法律法规及平台运营要求，禁止推广部分商品。

14. 保质期商品推广：推广有保质期的商品时，需清晰展示保质期，并在临近保质期时进行特别提醒。

15. 闪电购使用限制：食品、生鲜类目不支持使用闪电购进行推广。

16. 其他规范：带货达人还需遵守《食品生鲜行业管理规范》等平台协议、规则进行推广。

二、违规管理

对于违反上述要求或出现争议纠纷的带货达人，平台将依照《快手小店营销违规管理规则》、《快手小店带货达人营销推广及争议处理规范》及其他相关协议、规则进行处理。

通过这一系列规范的制定和实施，快手平台旨在提升食品生鲜类目的商品质量和消费者体验，确保平台运营的健康发展。